去菜市场感受市井生活，报名户外徒步团，参与本地胡同游等城市“主题游”……2023年以来，在大众点评等年轻人聚集的内容平台上，新消费趋势持续涌现。区别于长途旅行，现在年轻人开始倾向于在本地找乐子，在城市漫步中拓眼界、涨知识。本地生活开启旅游新模式，给文旅产业带来新机遇。

北京三源里、上海蒙西、杭州红石板……涌入菜市场的年轻人，在市井菜场里吃小吃、买瓜果蔬菜，花小钱体验烟火气。大众点评数据显示，近一个月，“菜市场”搜索量环比增幅超120%，相关攻略笔记数增幅超110%，评价数增幅超170%。

“这周末天气好，跟朋友溜达到蒙西菜市场。”在上海工作的“95后”李迟告诉记者，一直想打卡市场里的网红美食店，在线下市场里边逛边吃，很解压。“把蒙西菜市场当作上海City Walk的首站，早饭来一份老上海羌饼，门口咖啡店买一杯咖啡，跟修补衣服的上海老阿姨聊天，这是属于上海的浪漫。”

不只是上海，在各地菜市场的大众点评评价区，菜市场美食测评更是折射出当代年轻人逛菜市场、体验独一份烟火气的热情。与李迟一样，吃惯了连锁餐厅、速食外卖的年轻人，正把寻常不过的家常味书写成菜市场的“美食新鲜事”。

“之前沉迷于特种兵式出行，几天行程内极限打卡景点和美食，回来后发现几乎记不住什么细节。”“95后”王丽告诉记者，比起走马观花，现在更喜欢“主题游”。“2023年国庆期间，我计划了一场景德镇‘瓷器游’，打卡了大小集市和设计师小店，一趟下来，器物和知识都收获不少。”

与此同时，在内容平台上，策划“主题游”的本地俱乐部应运而生。他们通过发布各类活动信息，招募同城年轻人参与。大众点评数据显示，2023年9月以来，平台上此类“主题游”俱乐部新增数超200家，推出相关主题活动近千场，相关关键词搜索量同比增幅均超过200%。其中，“老北京胡同游”搜索量增幅达10倍，笔记攻略增长超六成。

中国科学院心理学专业毕业、从事IT培训行业的“90后”梁志勇，既是“主题游”的资深玩家、笔记攻略作者，也是北京蜜蜂社俱乐部的主理人。他告诉记者，随着“主题游”需求日益增长，蜜蜂社团队组成、主题活动也更加丰富，“目前我们有10个伙伴，除了清华建筑系建筑师之外，还有爱运动的财经女记者、心理咨询师、策展人，未来除了走寺庙，还会走入艺术场馆中”。梁志勇介绍。

蜜蜂社的活动不仅满足了年轻人周末短途出行的需求，还收获了传统文化相关知识。“以大众点评为例，我们已经在平台上发布了30余场活动笔记，吸引了大量用户报名，几乎场场爆满。一方面，这反映了平台上年轻人的出行新趋势；另一方面，在俱乐部私域流量的基础上，线上内容平台能为我们吸纳更多新伙伴。”

同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。同时，距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。

专家认为，城市漫步、本地“主题游”等出行新趋势符合当下年轻人在旅游时追求性价比、体验感，以及小众、独特等新特点。这些旅游新趋势的出现，对文旅从业者和城市来讲，是一种新机遇。不仅可以深入了解城市文化，还会在当地产生一连串的消费。此外，游客借助社交平台自发进行内容传播，会提高城市的知名度和影响力。

大众点评相关负责人表示，“作为此类新趋势的发源地，相关内容平台应该通过联合各领域的本地俱乐部，持续为年轻人提供相关活动信息，并鼓励用户分享笔记攻略，在兴趣社交、运动玩乐等领域，满足年轻群体在行前、行中、行后全链条上的各类需求”。