江南梅熟，龙舟逐浪，端午佳节期间，基于杭州城市大脑文旅系统数据分析，今年端午假期全市接待外地游客350万人次左右，日均接待量116.7万人次，按可比口径同比增长8.6%。全市住宿设施接待过夜游客80万人次，杭州市文旅总消费合计77.8亿元。

传统民俗范吸引游客

杭州各地相继推出端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流消暑等系列文旅节日休闲产品，满足市民游客多样化的需求，也为暑假旅游活动预热。端午期间，西溪国际龙舟赛、京杭大运河龙舟争霸赛、杭州市全民龙舟争霸赛三大赛事接踵而至，氛围拉满。

传统味儿、时尚范儿，博物馆里过佳节，正成为越来越多游客的选择。浙江省博物馆之江馆推出“端午悬艾葵榴画扇”节物制作、“玉琮套色印章”盖印、“浙博寻宝”趣味研学活动；杭州博物馆围绕“岁至端午，情系杭博”主题，打造“一座博物馆收藏一座城”“杭州的博物馆镇馆之宝”“人人都是策展人2.0”系列活动。博物馆里创意十足的端午文创产品也日渐走俏，南宋德寿宫遗址博物馆的“一举高粽”冰箱贴、良渚博物院推出的“礼阅良渚”粽子礼盒等产品将特色文创与传统佳节相结合，彰显优秀传统文化的创新活力。

景德镇、德阳……

黑马目的地受欢迎

这个端午的出行情况中，年轻人撑起大半边天，携程报告显示，端午三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。00后增长最为显著，出游人次同比去年增长近30%。

充斥着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇在端午假期大放异彩。携程平台上假期古镇日均搜索热度较平时翻番。携程端午排名第一的古村宏村，假日里推出古黟漳河花船表演、水戏端午·全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。

飞猪数据显示，目的地方面，从总量来看，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、武汉、西安等依然是今年端午假期国内游的热门目的地。但如果观察游客预订增速，“创意之都”景德镇、成都周边新晋日游目的地德阳、被称为有“隐世之美”的郴州、《国家地理》上榜城市上饶等小众目的地崛起较快。

“综观这些境内游‘黑马’目的地，与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是快增长的三类原因。”飞猪平台负责人表示，今年端午假期，路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地快速兴起。此外，包含非遗、民俗等“国风”体验旅游产品成为热门选项，“像泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小团游以及带有讲解服务的博物馆跟团游等与传统文化相关的旅游商品受到消费者欢迎”。