最近，杭州博物馆的一款“粉红小酒杯”火出了圈。这个“粉红小酒杯”是一款冰箱贴文创产品，以杭州博物馆的“景德镇窑影青釉里红瓷高足杯”为原型制作，吸引了众多游客前来购买。开售才几天，每天都有人为买它而排长队。文创产品供不应求，不仅为博物馆带来了一波新的流量，也是当下文旅市场发展的一个缩影。

上万人求购

博物馆的冰箱贴火出圈

在社交平台上，#元代影青釉里红高足瓷杯#话题短短几天已经有了49万的浏览量，#杭州博物馆的影青釉里红冰箱贴火了#更是登上微博热搜。杭州博物馆也因此受到了更多关注，不少市民和游客慕名来参观，来求购这款“网红”冰箱贴的人群更是一大早就在杭州博物馆文创店门外排起了长队。

来杭州旅游的张睿表示，此行就是为这款冰箱贴的高颜值而来，“六点到杭州，七点半来排队！第一个进了博物馆，喜提‘小酒杯’回家。”

同样为颜值买单的还有在北京读书的大学生陈欣雨。“我特地来杭州博物馆购买。它的外形很特别，是按照藏品原型制作的，比较好看，很有纪念意义。”

爱逛博物馆的上班族杨雨则更青睐产品自带的文化属性。杨雨说，文创产品承载了博物馆的价值和记忆，很有纪念意义。

据了解，这款冰箱贴的灵感来源于杭州博物馆的“明星”文物——元景德镇窑影青釉里红高足杯。它于1987年出土于杭州市商业储运公司仓库的一处瓷器窖藏，之所以呈现如此美丽的颜色，是融合了影青与釉里红两种施釉工艺。“不夸张地说，这款冰箱贴只要一摆出来，马上就售空。”博物馆负责售卖的工作人员透露，影青釉里红冰箱贴售价为55元，发布初期，每天限量30个，从21日起每天限量发售100个。

这款文创产品显然为杭州博物馆带来了更多流量。在博物馆保安刘权的印象里，平常没有这么多人，自从冰箱贴在社交平台爆火之后，工作日的人流量就有近7000人，到了周末，人流量甚至可以达到万人以上。

“影青釉里红冰箱贴能够火起来，很大程度上是它原型的功劳。”在杭州博物馆宣教部主任陈晶看来，元代影青釉里红高足瓷杯本就是杭州博物馆的“明星”文物，自带流量，又因为颜色比较“少女”，自带‘腮红’，在社交平台上更能引发人们对文物故事的共鸣。

博物馆不再“高冷”

文创产品让流量变留量

影青釉里红冰箱贴背后这一博物馆IP＋文创的做法，不禁让人联想到此前因“马踏飞燕”文物而吸引关注的甘肃博物馆。据了解，“马踏飞燕”文物出土于甘肃威武的东汉将军墓，因为其正面照“侧歪着头，瞪着大眼，张嘴大笑”而吸引无数游客前来观看，其在淘宝推出的相关文创产品——“马踏飞燕”钥匙扣已经售出两万多只。

此外，因考古事迹颇受瞩目的三星堆博物馆也推出了让消费者能够身临其境的三星堆考古盲盒，这个盲盒目前仍在博物馆的热销榜前五。淘宝官网数据显示，销量已超万件。

事实上，这些文创产品也反映了当下文旅市场的趋势——通过结合当下年轻人喜欢的符号、文化、语言，让博物馆不再“高冷”，从而让更多文物走进大众视野，也为博物馆本身带来流量。

“今年因为这个冰箱贴，杭州博物馆也被更多人关注到，这是件好事。不论是通过文物本身的故事，或是通过开发成文创产品等各种手段和载体让大家来认识历史文化，都是一种好的方法。”陈晶说。

这股热潮也离不开近年悄然兴起的国风“热”。企查查数据显示，我国现存18.6万家传统文化相关企业。注册量方面，近十年我国传统文化相关企业注册量逐年增加，尤其是2020年及以后。2023年全年，我国注册4.82万家传统文化相关企业，是2019年的4.5倍。

在浙大城市学院国际文化旅游学院教授周铃强看来，消费者对于文物的文化认同以及文创产品性价比的提升是眼下文创产品爆火的重要因素。“以影青釉里红冰箱贴为代表的文创产品爆火其实是当下文旅市场发展的一个缩影。博物馆作为文旅产业融合的一种产物，本身是各种文化现象的集聚地。与此同时，越来越多的游客愿意去欣赏和接受这些文化现象。在此背景下，‘网红’文创产品的出现为市场加速发展提供了路径。”

周铃强表示，文旅经济只有可持续发展才能更好地体现其经济价值，如何把“网红”变“长红”是当下文旅市场发展的关键点。在他看来，文旅产业发展很重要的一点就是从消费者以及“文旅”本身出发，“文旅融合，文化为魂，文化要从‘神坛’上走下来，才能够被老百姓喜闻乐见，在这个过程中去获得它的经济价值。”