从“商品”出海到“品牌”出海

跨境电商作为数字贸易的重要代表，近年来迅速发展壮大，逐渐成为全球经贸领域的新亮点和我国外贸发展的有生力量，也为中国品牌走向世界提供了新的机遇。据杭州海关测算，前三季度浙江跨境电商出口超2500亿元，规模创历史同期新高，同比增长20%以上。

近日，杭州大雅信息科技有限公司一批货值21.3万元的自主品牌家具，完成海关申报通关后，通过跨境电商出口海外仓模式出口海外。“这些家具都是我们公司自主设计生产的，在跨境电商平台上卖得很不错，这次抓紧再发一批过去。”杭州大雅信息科技有限公司外贸业务部经理徐钿惺说。公司主要从事家居产品的设计、生产和出口，通过海外独立站和亚马逊等跨境电商平台销售。

“通过跨境电商平台，我们可以直接接触到广泛的国外客户，从而更好地把握市场节奏，在产品上持续创新。”徐钿惺说，“在海关指导下，我们尝试海外仓出口，先将货物出口到设在国外的仓库，接到订单后直接从海外仓发货。”在跨境电商的助力下，公司从最初的代工为主，到现在逐步打造出属于自己的独立品牌，并成功在海外市场站稳脚跟。目前，企业已经在欧美等主要出口市场租赁了10多个海外仓，1-9月通过跨境电商海外仓模式出口逾5亿元，同比增长超过30%。

跨境电商新业态，不仅让家具、服装等传统产业焕发新活力，也为高新技术企业进入国际市场提供新渠道。杭州科百特过滤器材有限公司是国家制造业单项冠军示范企业，主要研发生产除病毒过滤器、集成电路制造用纳米膜等产品。为了进一步拓展海外市场，企业开始把目光投向跨境电商领域，于2022年在亚马逊平台设立店铺。

“我们的产品相对比较专业，也比较冷门，一开始我们也是抱着试试看的心态接触跨境电商业务。”公司跨境电商部经理熊艳丹说，“在海关的业务指导下，一年多时间下来，我们开发了很多新客户，既有国外的生物医药企业，也有知名高校的重点实验室。”在海关建议下，公司采取跨境电商直邮出口模式，可以有效契合小包裹、多品类、高频次发货的实际情况，接到的海外订单也在持续增长。1-9月，“科百特”通过跨境电商出口320万元，同比增长超过1.5倍。