“当场减腰围2至5厘米”“减重牙膏可有效抑制虚假食欲，让你刷刷牙就能瘦”“用高科技仪器刺激穴位疏通经络，40天瘦20斤不反弹”……从口服的减肥产品到外用的减肥仪器，五花八门的瘦身神器层出不穷，一些机构通过制造身材焦虑、夸大宣传、伪造科技概念等手段，打出一条条“深入人心”的宣传标语，俘虏了不少减肥者的金钱与健康。（据4月15日《法治日报》报道）

当今社会，生活节奏不断加快，肥胖问题愈发凸显。数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达到34.3%和16.4%，且呈逐年上升趋势。国家卫生健康委员会开展的“体重管理年”三年行动，初衷是普及健康生活方式，然而这一举措却被不良商家视为商机，在减肥市场设下重重陷阱。

商家制造身材焦虑的手段可谓五花八门。有的商家不惜重金雇佣“文案团队”，借助社交平台精准推送焦虑内容。他们或虚构美好愿景，宣称“瘦了就是人生赢家”；或精心打造专家人设，用“6000字脱水干货”对营销软文进行包装；更有甚者，用“大妈背”“游泳圈”等刺眼字眼制造视觉冲击，再配以极具刺激性的标语，让消费者陷入“胖=失败”的思维怪圈，进而不惜为速瘦付出金钱与健康的双重代价。

这些焦虑营销行为通过贬损胖的形象，将“瘦即正义”的错误价值观植入社会认知，给消费者带来沉重的心理压力。同时，这种行为还涉嫌违反相关法律法规，比如有的商家以“平台期突破套餐”“巩固期疗程”等名义诱导消费者持续消费，妄图以“个案效果因人而异”为借口，逃避涉嫌虚假宣传的认定，从而规避监管。

除了焦虑营销，伪科学话术也是减肥陷阱的惯用套路。一些机构借助“脱水疗法”制造短期体重下降的假象，比如“涂油甩脂”，实则是通过排汗使身体流失水分，一旦补水体重便会迅速反弹。还有的商家推出“用电磁能量仪调节生物电场”“用智能纤体热灸仪击破燃烧分解脂肪”等所谓的减肥奇术，用伪科学话术对普通热敷、按摩项目进行包装，误导消费者为“黑科技”买单。

治理减肥市场乱象需要多方协同发力。相关部门应加大监管力度，提高行业准入门槛，规范商家的宣传和经营行为，对违法违规的商家依法予以严惩。同时，要加强宣传教育，提升消费者的辨别能力，引导消费者树立正确的健康观念和消费观念，避免被商家虚假宣传所迷惑。消费者自身也要保持理性，不盲目追求快速减肥，而是选择科学、健康的减肥方式。

体重管理是一项关乎全民健康的重要行动。只有管住、规避这些陷阱，让减肥市场回归理性，才能让体重管理真正深入人心、落地生根，为人们的健康保驾护航。