“小城故事多”，是昙花还是新风 透过五一的消费窗口，文旅市场的结构性变化正在逐渐显现。 比如旅游下沉化趋势明显，“五一”假期，不少游客选择“反向旅游”，部分县域市场出现爆发式增长。 以富春江畔的桐庐为例，这个五一，最美县城的旅游接待总人数达到102.89万人次，同比增长64%；旅游总收入5.88亿元，同比增长59%。 “旅游总收入的增长，主要靠餐饮、门票和民宿营收拉动，特别是餐饮营收位居杭州第一。”桐庐县文广旅体局局长方姬宇说。 “小城故事多”，体现在旅游订单同比增速上尤其明显，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。 根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》，扬州、洛阳、秦皇岛等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰等是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。 来自衢州的陈萍萍，就放弃了西湖游，专程选了来余杭径山镇的花海。“和西湖比起来，这里花开成海，很适合打卡出片，最主要的是不像热门景点一样人山人海。”径山花海与周边村落形成两天一夜的乡村游线路，“五一”吸引约18.01万人次游客。 一些乡村则顺势推出创意文旅产品，成功掌握了流量密码。在淳安县下姜村，首推《去梦开始的地方》生态水景演出，前三天实现客流量1.8万人次，同比增长16%。 “小城故事多”，是昙花一现，还是新风拂面？ “县域拥有独特的自然风光，这对厌倦城市喧嚣的游客有很大吸引力。”浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮表示，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不打折，这使得县域旅游具有很高性价比。 中国旅游研究院院长戴斌认为，这一点，在整体消费还趋于保守的当下，尤其具备参考意义：“在旅游需求彰显个性的同时，旅游消费也走向成熟和理性，该花的钱不会吝啬，不该花的钱也会捂紧钱袋子。” 从旅游消费结构来看，“味蕾游”、“乡村游”、“演唱会游”，杭州都赶上了趟。但“五一”之后，人流是否依然还能长红呢？ 戴斌对此并不担心，放大后亚运时代的优势，是杭州的长板所在，尤其在演唱会经济、培育文旅新业态上持续发力，将探索新业态新产品消费紧密互动，“数字化、人工智能、新质生产力已完成概念导入和科技研发，接下来要从实验室进入产业实践，向社会展现应有的经济效益和社会效益。” 5月6日，文旅部发布《文化和旅游标准化工作细则》，进一步规范文化和旅游标准化工作，提升行业标准化水平，促进文化和旅游行业管理和服务质量不断提升，为文化和旅游高质量发展提供支撑和保障。 夜经济，可能是杭州下一步的发力方向。“我们将做强直播电商赋能，以‘杭城好物’电商拓市为主要内容，积极发展夜间经济、首店经济、直播经济等新型消费，持续打响‘不夜天堂·乐购杭州’城市消费品牌。”杭州市商务局主要负责人说。 | 
