近日，全球最大奢侈品集团LVMH旗下核心品牌路易威登（Louis Vuitton）正式宣布进军美妆领域，推出首个彩妆系列，涵盖55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，计划于今年秋季发售。这让不少消费者对此充满期待，但也有部分消费者认为品牌溢价并非万能，自己还是会更多关注产品的功效与体验。

顶奢品牌频频跨界

用“小额奢侈品”开拓市场

昨天上午，95后小慧在小红书刷到路易威登即将推出美妆产品后十分激动。她表示：“我之前就买过香奈儿眼影、纪梵希口红等奢侈品品牌的美妆产品，这次LV要推出美妆产品，我觉得到时候我应该也会尝试一下。”

正如小慧所说，路易威登并非首个跨界美妆的奢侈品牌。近年来，爱马仕、Prada、香奈儿等品牌已相继布局，试图通过“小额奢侈品”触达更广泛的消费群体。

自2020年爱马仕推出首款口红以来，顶奢品牌跨界美妆已成常态。爱马仕美妆线2024年营收达5.35亿欧元，同比增长9%，其经典色号#64 Rouge GO和哑光质感，在中国市场首月销量突破千万。然而，销量光环下暗藏隐忧：香奈儿2023年推出的指甲油系列因“易脱落”“性价比低”遭社交媒体吐槽；Gucci口红则被诟病“色号雷同大牌平替”，部分产品折扣季滞销。与此同时，为了拓宽市场，各大品牌在销售模式上也频频整活。比如Prada口红送杯子的活动让无数消费者激情下单，爱马仕买美妆产品送小样，也引发了消费者的广泛关注。

而路易威登此次即将推出的美妆产品选择了自营模式，而非外包，依托LVMH集团的美妆资源。集团旗下拥有迪奥、娇兰等16个美妆品牌，并通过丝芙兰渠道实现高效曝光。杭州万象城LV门店工作人员透露：“未来美妆产品将进驻部分品牌直营店，杭州作为华东重点市场，首批上架可能性还是挺高的。”

品牌VS品质

消费者对此夹杂复杂情绪

面对路易威登多款美妆新品的即将上市，消费者对此的期待夹杂着复杂情绪。有网友发帖表示：对于奢侈品品牌的美妆产品，我愿意为LOGO付费，但不愿当冤大头。此外，不少从业人士认为，尽管奢侈品牌凭借强大的品牌号召力吸引了大量消费者，但品质始终是决定产品成败的关键。所以，在产品的品质没有经过众多消费者检验的阶段，大多顾客还是对此持观望态度。杭州大厦LV门店工作人员表示：“年轻群体更愿意为设计感和品牌故事付费，但他们对成分、功效同样挑剔。新品若想成功，需在品质与品牌溢价间找到平衡。”

与此同时，在杭州湖滨银泰的随机采访中，24岁的市民小程表示：“买奢侈品的美妆产品是为了品牌带来的身份认同感。LV口红定价应该在500元左右，虽然比普通品牌贵，但比手袋便宜太多，所以如果色号好看的话，我还是愿意入手的。”

而另一位消费者王女生则认为品牌认同并非万能。“如果产品只是贴牌，质量配不上价格，反而会拉低品牌调性。买迪奥口红是因为色号经典，但如果LV的产品没有独特之处，我可能只会为收藏包装买单。”王女士介绍道。