为规范“6.18”期间网络直播营销活动，浙江省市场监督管理局联合省委网信办、省消保委等部门召开专项行政指导会，面向直播平台和全省逾百家头部直播企业，开展网络直播合规行政指导，淘宝、抖音、快手等平台及百余家直播机构负责人参加。会议通报了直播电商投诉举报热点，解析了直播电商违法典型案例，并就直播内容和直播营销等开展了合规辅导。

据浙江省市场监督管理局介绍，2025年1-5月全省市场监管部门共接收涉及直播电商投诉举报24586件，食品产品质量安全隐患、知识产权侵权、虚假营销、涉不正当竞争等问题依然是消费者关注热点，也是监管重点。

“规范是为了更好地发展。”浙江省市场监督管理局有关负责人在指导会上指出，近年来，为促进直播生态向好发展，浙江多措并举，持续推动行业高质量发展。省委、省政府出台《浙江省平台经济高质量发展强省三年行动计划》，明确了深化“绿色直播间”培育、构建直播综合治理体系等多项工作举措。省市场监管局深入推进“绿色直播为民行动”，协同多部门开展“之江净网”“直播营销”等专项治理，切实维护广大消费者合法权益。制订发布全国首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》，指导提升直播企业合规能力水平。