最近，泡泡玛特旗下一款名为LABUBU的潮玩IP成了市场顶流，更是当下的焦点话题之一。从杭州到上海，从米兰到洛杉矶……甚至在全球范围内掀起了抢购热潮，很多地区的泡泡玛特门店排起了长队，有些地方甚至上演“抢娃”大战。更令人瞩目的是，近日，全球唯一一只薄荷色的LABUBU在永乐2025春季拍卖会上以108万元的天价成交，创下全球潮玩拍卖纪录。

随着LABUBU的“出圈”，大家对它的热情不止于收藏。不少人更是通过一系列DIY爆改，为其镶上牙钻、戴好凤冠、换上衣服等，将其“装扮”成la妃，展现出无限的创意。昨天上午，LABUBU（钢牙版）还冲上淘宝热搜前十榜单，话题热度达到197.4万。网友们对此议论纷纷，有人感慨这是“为情绪价值买单的时代！”也有人质疑“这有什么好玩的？追求的价值在哪里？”

从“钢牙妹”到“蜜桃臀”

改装文化引爆潮玩新经济

LABUBU的爆火，催生了全民参与DIY改装文化，这又一次证明了其在潮玩市场的地位和影响力。与此同时，这也为潮玩领域提供了新的生意经。目前，淘宝、咸鱼等电商平台上，关于LABUBU的装备售卖店层出不穷。钢牙套、凤冠、华服等配件成了时下热销产品。甚至，还有人将自己对LABUBU爆改的内容写成笔记或拍成视频，分享在各大社交平台上。

许多人都会被LABUBU的9颗大牙吸引，因此改装第一步大多数人会选择为它戴牙套。以LABUBU的钢牙套为例，目前大部分店铺的定价在十多元到百元之间，成为潮玩爱好者选择的“平价神器”。一家名为“壹号火星飞船”店铺页面显示，其牙套装饰销售量已突破1000。该店客服透露，近期有不少人在咨询该产品，销量也不错，目前店内库存还剩20套，属于“紧俏商品”。

记者还了解到，该店铺提供的牙套套装包含粉色、绿色、彩色三种选项，并附赠双面胶和镊子等工具包。当记者向客服询问安装技巧时，对方还发送了一分钟的教学视频，助力消费者轻松完成“箍牙”操作。评论区中，“超级酷！”“咱也是戴上牙套了！”等留言频现，用户通过晒出“钢牙版”LABUBU的创意作品，将个性化定制推向新高潮。另外，电商平台上的LABUBU所佩戴的凤冠、衣服也都也格外吸睛，颇受潮玩爱好者的青睐。

值得一提的是，改装的想象力远超国界。在欧美等国家，还将改装玩出了新花样，甚至出现了针对LABUBU的“医美”服务：网上爆火的“丰臀”手术，让玩偶迅速拥有“卡戴珊同款蜜桃臀”，彩色睫毛种植、美黑等操作更将丰富的创意推向极致。这种全民共创的改装狂潮不仅让LABUBU成为个性化表达的载体，也折射出Z世代对“情绪价值”的极致追求——通过亲手改造，玩偶被赋予独一无二的故事与情感。

不只是潮流 更是“社交货币”

平衡创新与规范 才是“出圈”关键

这场潮玩改装俨然超越娱乐范畴，更是追随潮流的一种体现。这一现象背后，折射出Z世代对“社交属性”的强烈需求。他们通过个性化改造，潮玩被赋予独特的文化符号意义，而改装行为本身则成为一种“社交货币”。例如，一位自带流量的明星晒出改装后的“娃”，其背后的粉丝也将在追随偶像审美的过程中，将潮玩和改装自动纳入潮流认知体系。一条精心设计的微信朋友圈或小红书笔记下，点赞与评论不仅是对内容的认可，更是年轻消费者在投入大量时间、金钱后，对社交归属感与情绪价值的主动索取。

LABUBU的“出道”和改造风潮，更是中国潮玩领域的一次突破，同时也彰显出中国完善的玩具产业链和强大的产业生态。伴随着LABUBU的热销，泡泡玛特（09992.HK）股价也水涨船高，今年以来，泡泡玛特股价涨超188%。此前，福布斯实时富豪榜显示，王宁已成为河南新首富。透过LABUBU的案例，可以窥探出潮玩市场未来或许会更大的发展空间，有望将“小众爱好”向“大众消费”的跃迁。

不过说到底，无论是购买潮玩，还是对潮玩的改装，最终还是在为情绪价值买单。当情绪价值被商品化，一场全民创意狂欢背后，既是文化自信的体现，也暗藏市场泡沫的隐忧。“改装本质是情绪价值的商品化，但过度依赖社交热度可能导致泡沫。”杭州一潮玩线下集合店主理人坦言，一旦某个IP火了，市场上便会有盗版产业链悄然滋生。因此，如何在创新与规范间找到平衡，才是潮玩经济真正“出圈”的关键。在此，也提醒消费者不要“为跟风买单”，投资者则应关注产品真实价值与市场可持续性。