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90后、95后成跨境电商购买主力
 
2018-02-08 11:28:56   杭州网

    中国消费者报北京讯 2月6日,第一财经商业数据中心联合天猫国际发布了《2017天猫国际年度消费趋势报告》(以下简称为《报告》),《报告》称,从进口消费群体来看,90后和95后人群属进口消费新势力,爱尝鲜、轻奢生活、抗初老是他们的三大消费特征。

    伴随网络技术环境改善,物流水平进步,跨境电商行业在过去几年内快速发展,跨境消费已然成为热潮。

    第一财经商业数据中心高级数据分析师王晴雯告诉记者,通过阿里数据对进口消费研究,发现进口消费呈现四大趋势:常态化、精致化、品质化、内容化。

    2015年至2017年,各省份及地区线上进口消费购买人数增多,中部地区增长尤为突出。消费者对跨境商品国别需求更为广泛,2017年TOP3以外的其他国家进口产品销售额占比已超过50%。消费者不再集中大促期间购买,对进口商品购买趋于日常。新增消费者购买粘性增强,2017年新增消费者购买5次及以上复购人群占比近17%。

    消费者对进口消费需求更精细、品类购买更多样。以头部品类美妆护理来说:美妆护理中对新概念的安瓶精华、水光精华粉底购买增多,需求更精致。天猫国际美妆护理产品的热度逐年提升,在2017年已占据总销售额三成,其中护肤和彩妆品类的占比最高。

    从2015年到2017年,超三成消费者实现了消费升级,其中一、二线城市90后、95后女性引领天猫国际消费升级。在引领消费升级人群中,90后购买品类增长最快的多为提升生活品质的产品,95后则购买更多自我关爱类的精细小品类。在进口母婴品类消费中,奶爸奶妈们购买的品类也越来越精细,甚至儿童安全座椅也不远万里购买;在孕产妇品类消费中,90后占比正逐年提升,未来有望成为中坚力量,相对80后进口消费者,孕妇美容美体类产品更受他们的偏爱。

    进口消费者中,90后、95后逐渐成长为主要消费力,人数占比接近50%,消费金额占比接近40%。年轻消费势力愿意尝试新鲜事物、尤其是各种新国别、新品类、前卫/爆款类产品,也开始购买明星同款、大牌美妆及高端个护产品,膳食纤维、葡萄籽提取物和胶原蛋白等抗衰老和调理胃肠道保健食品,甚至保温杯都越来越受到90后和95后的追捧。并且喜欢互动内容频道尤其直播平台,催生多元消费需求。

    王晴雯表示,逐渐成长为进口消费新势力的90后和95后正催生着多元的消费需求。而平台所提供的更丰富的品质好物选择,更国际化的便捷消费方式,不仅促进进口消费习惯日渐养成,更是成为进口消费者接触尖端潮流,实现精品生活的一大入口。

 
来源:中国消费者报·中国消费网    作者:记者 任震宇    编辑:陈俊男    
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