杭州网消费>>消费调查
90后、95后成跨境电商购买主力
 
2018-02-08 11:28:56   杭州网

    中国消费者报北京讯 2月6日,第一财经商业数据中心联合天猫国际发布了《2017天猫国际年度消费趋势报告》(以下简称为《报告》),《报告》称,从进口消费群体来看,90后和95后人群属进口消费新势力,爱尝鲜、轻奢生活、抗初老是他们的三大消费特征。

    伴随网络技术环境改善,物流水平进步,跨境电商行业在过去几年内快速发展,跨境消费已然成为热潮。

    第一财经商业数据中心高级数据分析师王晴雯告诉记者,通过阿里数据对进口消费研究,发现进口消费呈现四大趋势:常态化、精致化、品质化、内容化。

    2015年至2017年,各省份及地区线上进口消费购买人数增多,中部地区增长尤为突出。消费者对跨境商品国别需求更为广泛,2017年TOP3以外的其他国家进口产品销售额占比已超过50%。消费者不再集中大促期间购买,对进口商品购买趋于日常。新增消费者购买粘性增强,2017年新增消费者购买5次及以上复购人群占比近17%。

    消费者对进口消费需求更精细、品类购买更多样。以头部品类美妆护理来说:美妆护理中对新概念的安瓶精华、水光精华粉底购买增多,需求更精致。天猫国际美妆护理产品的热度逐年提升,在2017年已占据总销售额三成,其中护肤和彩妆品类的占比最高。

    从2015年到2017年,超三成消费者实现了消费升级,其中一、二线城市90后、95后女性引领天猫国际消费升级。在引领消费升级人群中,90后购买品类增长最快的多为提升生活品质的产品,95后则购买更多自我关爱类的精细小品类。在进口母婴品类消费中,奶爸奶妈们购买的品类也越来越精细,甚至儿童安全座椅也不远万里购买;在孕产妇品类消费中,90后占比正逐年提升,未来有望成为中坚力量,相对80后进口消费者,孕妇美容美体类产品更受他们的偏爱。

    进口消费者中,90后、95后逐渐成长为主要消费力,人数占比接近50%,消费金额占比接近40%。年轻消费势力愿意尝试新鲜事物、尤其是各种新国别、新品类、前卫/爆款类产品,也开始购买明星同款、大牌美妆及高端个护产品,膳食纤维、葡萄籽提取物和胶原蛋白等抗衰老和调理胃肠道保健食品,甚至保温杯都越来越受到90后和95后的追捧。并且喜欢互动内容频道尤其直播平台,催生多元消费需求。

    王晴雯表示,逐渐成长为进口消费新势力的90后和95后正催生着多元的消费需求。而平台所提供的更丰富的品质好物选择,更国际化的便捷消费方式,不仅促进进口消费习惯日渐养成,更是成为进口消费者接触尖端潮流,实现精品生活的一大入口。

 
来源:中国消费者报·中国消费网    作者:记者 任震宇    编辑:陈俊男    
分享到:
 
 

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
More>>  
·2017年快速消费品增长创近3年新高
·这些电商卖假货 跨境海淘惊人内幕曝光
·网红蛋糕店Lady M开到杭州 为一块75的蛋糕...
·杭州八大寺庙除夕夜头香门票昨起开售
·方便火锅能否成为下一个“方便面”?
·春节“新潮流”?杭州影楼现“全家福”
·游乐设施故障 多人“被倒挂”5分钟
·顺丰等快递“春节不打烊” 将酌情收资源调...
·中消协:聚美优品、网易考拉等海淘商品涉假
·春节国内游人数预计达3.85亿人次
·让16亿网络假货无所遁形 网上打假“浙江模...
·多家快递公司春节不打烊 但寄送速度会相应...
·58集团上调房产平台“端口费”30%-50% 我 ...
·海尔热水器突然爆炸 3岁女童脸被烫伤构成6...
·春节宠物寄养市场火爆 宠物店员工七天赚一...
·春节前年货市场观察:居民消费升级 公款消...
·闲鱼上的“中关村套路”堪比抢劫
·上海消保委体察网约车 近两成要加价
·手机相册里别存这张图!他近10万元被悄悄转走
·杭州八大寺庙除夕夜头香门票 今天开始预售
·“网络水军”非法删帖案盘点:作案人员多 ...
·价格低还能说中文 赴日旅游谨防“黑出租”
·天猫、京东、苏宁等多家电商平台推出“春 ...
·市质监局开展电梯安全回访检查
·市物价局开展春节市场检查
·杭州商超力推即时配送 线下门店悄然变身物...
·“让爱吉时回家”大型公益行动助外来务工 ...
·“有偿救援”是对任性游客最有效的引导
·往年热销的糖果今年却被坚果抢了“风头”
·804公斤新鲜捕捞珍宝蟹 从机场抵达农贸市 ...
  友情链接: 杭州日报 | 都市快报 | 每日商报 | 杭州网 | 浙江消费维权网 | 中国消费网 | 3C数码 | 世纪保网
 
消费头条网

网站简介   |   广告服务   |   联系我们    

增值电信业务经营许可证:浙B2-20060221 | 信息网络传播视听节目许可证:1105105
杭州网(杭州网络传媒有限公司)版权所有未经授权禁止复制或镜像
法律顾问:浙江智仁律师事务所律师 马宏利