奢侈品市场太低迷 愚人节戏谑竟当真

    网络疯传的“LV和GUCCI合并”文章漏洞百出

    奢侈品市场未见复苏，奢侈品巨头被网友戏谑将合并，却被当真。一则《奢侈品集团LVMV与GUCCI合并震惊业界》的文章近日在网络和微信疯传，提到两大奢侈品集团将合并，共同拓展中国市场。随后，文章甚至被部分媒体“坐实”，引起轩然大波。实际上，接近两家公司的业内人士早在愚人节第二天就向北京商报记者表示，该消息疑似节日的玩笑。昨日，LVMH集团中国公司方面也向记者回应称，“合并是假消息，根本不可能”。

    假消息遭疯传

    本周，LV和GUCCI合并的消息在4月1日传出后，在数日内迅速发酵。不少时尚、服装甚至知名门户网站跟进报道，称奢侈品行业现大托拉斯，将会对未来的奢侈品行业渠道和市场产生巨大影响。北京商报记者搜索“LV、GUCCI、合并”等关键词发现，有50余篇类似稿件在网络传播。而在微信朋友圈内，仍能搜到近40篇文章传播谣言，不少文章阅读量惊人。

    事实上，这则消息漏洞百出。虚假消息中写道，“据法国时尚媒体La douts报道，Louis Viutton首席执行官Michael Burke宣布与意大利GUCCI集团达成合并协议，两大集团将在合并之后保持各品牌独立运营，并将目光放至中国”。LVMH集团在题中被写成“LVMV”，Louis Vuitton品牌的名字也被错拼为“Louis Viutton”，GUCCI作为著名奢侈品集团开云集团旗下奢侈品牌，在文中则“被成立”为“GUCCI集团”。同时，北京商报记者查找曝出该消息的“法国媒体La douts”，发现该媒体并不存在，同名的网站仅有一家设计公司而已。直至昨晚，该条原发微信已被微信公众平台运营中心以“被多人投诉”而删除，但其他转载微信仍可阅读和转发。

    辟谣姗姗来迟

    从4月2日被曝出合并的消息后，LV和GUCCI均未正式辟谣，直至4月5日，品牌仍在用“不太清楚”回应质疑。4月6日，两大奢侈品牌终于明确向北京商报记者表态：合并是假消息。

    LV中国区工作人员表示，网上流传的合并是不实的消息，目前集团没有与GUCCI合作的意向。GUCCI中国公司方面向北京商报记者表示，GUCCI属于开云集团，不可能出现GUCCI集团与LVMH集团合作的情况。随后，GUCCI品牌相关负责人回复记者称：“目前GUCCI公司正在处理这则虚假新闻，可能是4月1日愚人节的恶作剧导致这则新闻的产生。法国时尚媒体La douts是不存在的，品牌也没有要合并的事实。”

    而一位接近两家公司的业内人士透露，LV和GUCCI迟迟未辟谣可能是“有所顾虑”，“假消息牵扯到另一家著名奢侈品牌，LV和GUCCI不得不慎重对待此事。但是近日‘被合并’的消息愈演愈烈，品牌也开始行动，逐步要求各大网站撤稿、澄清”。

    低迷下的戏谑

    一个漏洞百出的假新闻为何让人深信不疑？业内人士分析，读者可能受到行业低迷和品牌业绩的引导。去年，大中华地区市场的低迷让各大奢侈品牌苦不堪言，上财年四季度，虽然没有公开中国市场的具体数据，但LV在中国市场依然疲软。开云集团也曾表示，GUCCI品牌过去在中国扩张太快。

    据统计，GUCCI品牌已关闭在成都仁和春天的专卖店，LV品牌则在广州、呼和 浩特、沈阳、太原以及上海已关闭5家门店。而近日开云集团旗下品牌Saint Laurent著名设计师Hedi Slimane的离职也将让GUCCI业绩压力倍增。

    国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠则认为，LV集团此前曾多次意欲并购其他奢侈品牌。2010年，LVMH集团欲兼并爱马仕但遭抵制，近几年对GUCCI也是虎视眈眈。此外，如果LVMH集团吞并著名品牌成功，会把集团影响力推到新高度。放眼全球，奢侈品产业顶级品牌已所剩无几，合并是战略需要。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，在做奢侈品电商的大前提下，几大奢侈品集团合并并非完全没有可能，但两个品牌无法合并，要合并也是集团之间。但同时，周婷表示，目前奢侈品集团合并为时尚早。“现在各大集团无法吞并对方，只能采取协同作战模式，即集团内部平台化。”