近年来，随着全国多个城市马拉松赛事的火热报名以及社交平台的花式“晒跑”比拼，跑步日渐成了倍受追捧的潮流生活方式之一。

4月15日，亚马逊中国宣布上线了一个特色店铺“国际跑步馆”，位于运动户外分类下，集结了来自美国、瑞士、英国、德国、法国和日本等近千个运动户外品牌，超过10万种跑步品类的商品。

主打小众品牌 跑步装备让人大开眼界

4月15日，上海国际马拉松开跑前夕，亚马逊中国召集全国媒体在上海北外滩老码头召开新闻发布会，正式宣布特色店铺“国际跑步馆”上线，位于运动户外分类下，集结了来自美国、瑞士、英国、德国、法国和日本等近千个运动户外品牌，超过10万种跑步品类的商品。

发布会现场，记者看到诸多专业性很强的跑步装备陈列在展区，其中有慢跑休闲服、专业跑步服、压缩衣、跑鞋、营养品、水袋、水壶、护膝、护腿、防晒、跑步智能手表等相关品类，除了 Nike、Adidas 这些常见的运动品牌，大多数可能都是你没听过的：跑鞋品牌 有Brooks 和 Saucony、美国压缩服品牌 Zensah、瑞士骑行装备品牌 Compressports、美国专业运动品牌 Pro-tec、Zamst 等等。其中 Brooks 由亚马逊独家经营，因此他们打出的噱头是“世界四大跑鞋品牌首次集结”。

亚马逊中国副总裁李岩川在跑步馆发布会上表示，因为亚马逊在海外和诸多厂商的伙伴关系，跑步馆的选品是目前国内电商最多的，有些是进口直采、有些通过海外购直邮。对于刚刚颁布的海淘税改政策，李岩川说：“我们能靠多个渠道优势平衡掉(税改)。在亚马逊能买到其他地方买不到的牌子，这就是核心优势。”

亚马逊户外运动频道总监杨洋在跑步馆上线当日说，“我们的顾客比我们做户外运动的人更专业。”，她透露，以Compressport为例，去年产品经理第一次引进的时候，只进了两百件单品，上线30分钟就卖完了。根据亚马逊自己提供的数据，目前网站上压缩衣的销量增长迅速，个别品牌的年同比增长超过10倍，跑步品类总体增长了3倍。

马拉松助推跑步经济 人均装备消费数千元

跑步无疑是近年来全民健身运动中参与度最高的一项体育运动。根据中国田径协会的统计，2015年在中国田径协会注册的全国马拉松及相关运动赛事共计134场，同比增加了83场，参赛人数150万人次，较2014年增长60万人次。

在这项考验耐力和毅力的运动项目背后，又有着怎样的一本经济账呢？有些人认为跑马拉松只要一双跑鞋就可以，但事实真是如此吗？

根据尼尔森和中国田径协会发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》，中国跑者2014年在跑步装备上的人均花费为3601元。研究发现越是资深跑者在这项运动中的资金投入就越大。同时，不同级别的跑者随着经验的增加，会购买更好的跑步训练装备和更先进的高科技产品。

尼尔森调查显示，核心跑者在过去3年内都有参与马拉松全程及以上赛事。他们在跑步上的装备费用平均为4594元，其中75%花费在跑鞋和跑步服饰上，核心跑者平均拥有4.1双跑鞋,同时他们也更倾向于购买更专业的国际跑鞋品牌，这一比例高达88%，约40%的跑者通过海外代购购买跑鞋。他们25%的花费用在可穿戴及其他跑步装备上，有64%的人拥有智能手表，且利用率非常高。他们中91%的人在日常跑步中会通过佩戴运动手表监测自己的运动表现。同时还有57%的核心跑者用运动手环来记录运动数据。