在猴年春节期间，见诸媒体最多的新闻事件之一，恐怕就是中国的“国际扫货客”在世界各地的品牌实体店和免税店排队抢购商品，类似中国游客在世界各地“爆买”的报道早已屡见不鲜。根据商务部数据显示，2015年我国境外消费达到1.5万亿元人民币，其中至少7000亿元至8000亿元用于购物。
编者按：近两年国人在海外“扫货”对象已然发生明显的变化，从主要购买高端奢侈品向购买高品质、高性价比的日用消费品转变。这些购买行为的变化折射出国人消费的偏好变迁，反映了中国居民消费进入品质消费的新阶段。这篇文章我们通过这些行为，来分析中国消费品市场未来的机遇。
相较投资和进出口这两驾马车，消费在近年来的表现着实亮眼。在投资和出口增长明显回落的情况下，消费充分发挥了对经济增长“稳定器”和“压舱石”的作用。
近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中国消费者日益成熟，对于高品质产品的诉求不断提高。
“Yunpos快消云”提供的一份2015年消费者信心指数的全年回顾发现，相比于2014年，消费者的消费意愿指数在去年全年上涨两个百分点至48%，创近四年来最高。这个数字表明，尽管中国经济在2015年增速放缓，GDP增速仅为6.9%，但消费者的消费欲望不但不受影响，依然持续上涨。
2014年底中国人均GDP已经达到7800美元，消费者对高品质的商品的需求越来越大，居民消费由原来的简单数量增长演变为数量增长与质量提高并行。
当然，随着近年来中国城市化进程加速以及中国消费者的收入水平和消费能力的显著增长，品质人群的规模还将持续扩大。
“Yunpos快消云”提供2015年底的调查数据显示，接近半数(47%)受访者表示将在提升生活品质和健康相关产品上消费更多。我们有理由相信，从现在到未来的5~10年中，中国将会开始发生新一轮品质化消费变革。追求高品质的生活方式将成为“新常态”，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。
如何定义品质消费?
品质型消费与“屌丝经济”以及“符号型消费”的根本区别在于其消费行为的变化。
过去的消费者更多的是为了满足自身的实际需求而消费，因此会更偏向于购买性价比高或者促销产品，即花最少的钱买到一款符合需求的产品。随着消费能力的提升，部分消费者走向了“符号型消费”的极端，即“只买贵的，不买对的”，认为消费昂贵的产品是对身份的彰显。
品质型消费是介于两者之间的消费态度。中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。
通俗地说，就是品质消费群体对于产品的需求不仅仅停留在实用层面，也不盲目追逐名牌傍身。越来越多的消费者，特别是年轻一代更注重的是个性化和多样化，所购买的产品不仅仅能符合自身的实际需求，更能彰显个性和价值观。因此，他们对于产品的需求已经逐渐从物质需求转变为对物质与精神的共同追求，这与纯粹的功能性消费和宣扬大牌的符号型消费有着本质的区别。
那么，追求品质的消费者是怎样的群体，他们有哪些特点?
“Yunpos快消云”提供的《2015消费者购物趋势报告》显示：
注重品质的消费人群有着一定的收入基础和较好的经济条件，这使得他们能够从容淡定的消费;除此之外，他们通常更加年轻且受教育程度较高，且大多是来自较富裕地区的小型家庭或者年轻的单身族。与此同时，还有一种尤为注重健康的消费群体，他们在生活态度和主要购物诉求等特征上与品质人群较为接近。
从性别比例上来看，品质消费者中女性占比63%，而总体购物者女性占比79%， 由此可见，相比其他人群，品质消费者人群中的男性更多。
从年龄角度来看，“健康型”消费者更加年轻，他们希望拥有健康的生活方式，并十分注重食品安全问题，因此更愿意出于健康和安全考虑而选择中高端产品。
在产品选择上来看，这类人群对价格相对不敏感，极具品牌意识，注重产品带来的自我认同感，高品质的消费过程对于他们而言是一种表达自我，体现身份和社会地位的手段。
同时他们也是一群“挑剔”的消费者，追求更舒适便利的购物环境，愿意在方便耗时短的环境中购物。他们对常规的降价优惠关注度并不高，但也会参与到“会员积分”等促销活动。
品质人群对购物体验的追求也有别于其他消费者群体，他们更希望在购物的同时得到更为专业的服务以及更私人化的体验。除此之外，由于追求品质的消费者通常更为年轻，他们善于收集产品信息，能够有效运用各种新兴科技和手段，如线上参阅产品评价、社交网络讨论等进一步迅速了解产品质量从而做出更明智购物决策。
到2020年，中国城镇化率将从现在的55%提升至60%。
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