这一次，迪士尼真的来了。

6月16日，备受关注的上海迪士尼乐园即将正式开门纳客。而自5月7日起，其已经开始试运营测试，10多天来可谓吸引目光无数。此间，尽管有游客不断吐槽乐园内人多、售卖的商品价格高，却丝毫不影响全国各地的游客蜂拥而至争相前来目睹它的风采。

而除了乐园本身，导报记者注意到，迪士尼的这股冲击波还给浙江乃至长三角的主题乐园们都带来了不小的压力。面对这个超级“巨无霸”，它们是否已经做好了准备？又会以什么样招式来予以应对？围绕上述种种，记者日前进行了相关采访。

“迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店，6月16日开园后半个月内的各房型基本订完”

槽点满满，挡不住出游热情

自从5月7日上海迪士尼乐园进入试运营阶段起，关于迪士尼的话题就热度不减。其中，除了对迪士尼游乐设施高大上的感叹之外，涉及最多的恐怕就是对乐园内人多、售卖商品价格高的吐槽了。

上周，杭州人佑妈和丈夫特意带着两个孩子去上海迪士尼玩。“虽然之前在网上看到过人多的报道，但想想毕竟是试运营阶段，应该不会这么夸张，谁料到那里，才知道我错了。”佑妈说，刚进大门口，就已经人山人海。

“接下来就是各种排队。”她对记者说，先是排队过安检，不许带自拍杆，喝过的水，不是原包装的不能带，面包鸡蛋黄瓜饼干之类的食品也统统不能带。

“好不容易进了门，几乎所有的游乐项目都要排队，有的甚至要排一小时以上。”佑妈称，这样的情景，平常只有在黄金周里才能看到。

除了人多，乐园内的商品、服务价格高也是槽点之一。

之前，有来自旅游预订系统的统计显示，去迪士尼乐园玩一趟，包括酒店、机票、门票等费用人均大约需要2280元，这个费用，与国内大多数乐园相比，都算是比较高的。而佑妈告诉记者，即便是像他们这样省略掉机票和酒店的一日游，花费也要2000元左右。

根据上海迪士尼官方公布的信息，乐园门票分为平日票和高峰日票，平日票售价为370元，高峰日票价则为499元，儿童、老年人和残障游客购买门票可享受七五折特别优惠，婴幼儿可免票入园。

佑妈告诉记者，因为去的时间是周三，加上儿子很小可以免票，一家四口当天的门票花销是1020元，再加上中餐、晚餐两顿饭的花销500元左右，以及给女儿买了会唱歌的冰雪奇缘公主玩偶、白雪公主裙、儿子买了小飞机等纪念品600多元，一天下来，花费超过了2000元。

不过，花销虽大，佑妈表示，迪士尼还是值得一去的。“狮子王、冰雪奇缘表演什么的都不错，孩子也特别喜欢。”她说。

采访中，导报记者发现，去过迪士尼的游客中，存有和佑妈类似想法的人不在少数。一个事实是，虽然试运营以来，关于迪士尼的吐槽不断，但似乎丝毫不影响人们的出游热情——

根据一些在线旅游网站的统计，6月份迪士尼乐园酒店已经爆满，开园前几天的门票也已经无法预订。

“除了旅游线路，目前开园前三天以及第一个周末的门票非常紧张已经基本售罄。迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店，6月16日开园后半个月内的各房型基本订完。”携程旅游的相关负责人表示。

同样催热的，还有各地飞往上海的机票。日前，导报记者从携程、去哪儿等多家旅游机构了解到，迪士尼开园当周周末，机票价格已经超过端午节小长假。

以北京到上海为例。端午小长假期间，机票价格是400多元，但在迪士尼开园的第二天因为是周五，所以价格再度上涨，甚至超过端午节价格，最低价格为620元。而在迪士尼开园后的每个周五，价格都会有小幅上扬，随后迅速回落。

“主要想通过项目带来人流、资金流、物流和信息流，拉动周边房地产”

冲击之下，躁动依旧

迪士尼的火爆，让人不由得对长三角地区主题乐园的生存境况，产生不少担心。不过，导报记者注意到，一直以来，主题公园的躁动始终不断。

以浙江为例。去年1月，中国首座HeloKitty主题乐园——位于安吉的凯蒂猫家园“开业”迎客。乐园由浙江银润休闲旅游开发有限公司与HeloKitty的拥有者日本三丽鸥株式会社合作开发建设，项目第一期投资达15亿元。

同样在安吉，一个叫做戛纳(中国)影视城的项目也正式落户。据了解，项目将合力构建一个融影视、文化、旅游为一体的法国文化小镇，打造出一个有中国特色世界水平的一流电影节。记者了解到，整个影视城项目投资10亿美元，总占地6000亩，合作方为法国戛纳市政府、亚太交流与合作基金会、中国影视交流与合作协会。

百里之外的温州，对主题公园的热度同样高涨。泰顺雅阳，一个占地约为5000亩、项目总投资约为50亿元的国际影视城正由理想变为现实，导报记者获悉，该项目由泰顺县政府、中央电视台新影集团和中汇联合投资基金管理（北京）有限公司三方共同投资，是国内目前惟一以欧美特色为主、规模最大的影视城。经过长达3年的运作后，项目如今已经正式启动。

除此之外，义乌也表示将打造一个集展、销、游为一体的生态化现代大型汽车主题公园。这个总投资30亿、规划用地1200亩的项目有望在2017年年底建成，建成后将包括汽车4S店集聚区、汽车综合服务区、汽车运动文化区等组成部分，届时有望成为义乌的一张新名片。

不仅如此，在海盐，美国六旗娱乐集团与山水文园投资集团联合开发的一个多功能娱乐项目——浙江山水六旗国际度假区也已经破土动工。记者了解到，该项目以六旗主题乐园为核心，涵盖商业酒店、文化娱乐、海上休闲、养生养老等业态，总投资达300亿元。据悉，这也是美国六旗在深耕北美几十年后，落户亚洲的第一个主题乐园。

诚如上述例子，事实上，一直以来，资本对主题乐园的市场前景都非常看好。

“主题乐园的建设主要有两种。”观察人士杨耀告诉记者，一种像上海迪士尼，品牌、技术归于外资方，但国企等中方公司垄断前期基础设施建设，这些企业受益于迪士尼品牌，不仅能实现主题公园衍生出来的经济产业，也可以为主题公园持续发展提供支持。”对此，他表示，另一种则主要想通过主题乐园项目带来人流、资金流、物流和信息流，拉动周边房地产。

那么，频繁的躁动之下，主题公园投资是否真的有利可图？采访中，记者获得了这样一组数据：国内主题公园市场每年有1亿人次客流，消费额超100亿元，然而，目前仅有25%左右的主题公园实现盈利，45%收支基本持平，还有30%处于亏损状态。

“最重要的还是要创新，去了解消费者心里想要的东西”

应对迪士尼，有什么招式？

采访中记者了解到，由于体量庞大，需要投入巨额的资金，主题公园的建设并不是一件容易的事情。目前，浙江一些主题公园也面临着创意能力、盈利能力落后等问题。

“国内主题公园多以游乐体验为主要内容，缺乏最终的主题诉求。”旅游景区策划专家刘云平说，相反，国外主题公园如迪士尼乐园的成功，不仅取决于其经典的卡通形象，还取决于明确的主题诉求和源源不断的文化创意。

一个典型例子来自迪士尼乐园。

佑妈告诉记者，和其他乐园相比，在上海迪士尼，游客不仅能玩游戏，还能感受到迪士尼文化，因为迪士尼的每项游艺设施，都有吸引人的故事和有趣的创意。

“比如森林河流之旅，在整个体验的过程中，游客会发现处处都闪现着迪士尼动画的身影，比如人猿泰山住的树屋，以及森林王子中的种种场景等。又比如美国小镇，在街道两旁的商店里，游客能买到包括服饰、玩具、食品等在内的各种动漫人物衍生品。”她说。

除了迪士尼，采访中导报记者发现，浙江主题公园中也有做得相对成功的，比如宋城。从1996年到现在，宋城集团负责人黄巧灵已经摸索出了一套独具特色的经营模式，就是 “建筑为形，文化为魂”。其中最典型的代表，莫过于《宋城千古情》，据悉，这个演出目前已成为宋城除门票收入外最赚钱的项目。

只是，想要像宋城这样找到长久的盈利点并不是一件容易的事。眼下，面对迪士尼这个超级“巨无霸”的冲击，多数主题公园依然在求存的道路上不断摸索着。

“如今主题乐园越开越多，加上上海迪士尼，未来竞争愈加激烈，难免会受到一点影响。”杭州农夫乐园的相关负责人称，一些运营得好的乐园每年都会新增加一些项目，淘汰一些项目来提高顾客的重游率，因此，农夫乐园也力求根据实际情况增加新的游乐项目，以不断追踪游客心理需求的变化。

同样是卡通人物为主题的乐园，面对上海迪士尼，安吉HeloKitty主题乐园也有自己的应对之策。此前，在接受媒体采访时，浙江银润天使乐园管理有限公司总经理刘福道就曾表示，以后可能会针对一些远道而来的游客设计一条线路，把迪士尼等主题乐园整合在一起“抱团营销”。

“迪士尼之所以能取得成功，肯定有它值得学习的地方。对国内的主题乐园来说，最重要的还是要创新，去了解消费者心里想要的东西，只有找到真正的需求所在，才能在激烈的市场竞争中走出属于自己的一条路来。”对此，杨耀称。