结合线上线下渠道 或让人看到O2O营销巨大价值

近日有外媒称，本周三，任天堂旗下火爆全球的游戏Pokemon Go将进入日本市场。麦当劳在日本的三千多家店铺，将成为人们寻找游戏中精灵的场所。

然而，很快又有媒体报道，在来自麦当劳日本的内部邮件泄露后，游戏开发商取消了这一计划。根据《日经新闻》披露的最新日期是在周四。

且不论这款游戏何时才能进入中国市场，但就目前而言，Pokemon Go封禁中国区域的GPS，反而进一步激发了中国玩家的激情。根据易观智库监测的数据，从人均单日启动次数来看，游戏玩家每日启动次数在3-6次，在游戏类应用中处于中等水平。这说明虽然游戏在中国区正常运行需要使用虚拟GPS、VPN等多种辅助软件，但玩家对游戏的期待度很高，每天都要打开很多次。

另外，从人均单日使用时长来看，游戏上线后，玩家每日使用时长基本在10分钟以内，对比游戏在已上线国家的火爆程度，该指标偏低。易观智库分析，这主要是由于游戏尚未在中国正式上线，且谷歌地图在国内无法使用，国内玩家需要使用多种辅助软件以及繁复的设置才可以体验游戏，而且在游戏上线的前几天，大量玩家涌入国外服务器，宕机现象严重，这也使得游戏的使用时长不高。

从Pokemon Go在中国区的新增率和卸载率情况来看，新增率明显高于卸载率，体现了该游戏的火爆程度。在游戏上线的近两周内，游戏的卸载率都在1%以下，说明玩家虽然无法体验游戏，但依然没有选择卸载，或许是在等待游戏正式进入中国运营。

易观智库相关专家分析，尽管Pokemon Go没有做商业推广，但它却可以为品牌提供推广平台或者作为品牌促销工具。Pokemon Go上线后，任天堂的股价暴增，其原因不仅仅是游戏本身的估值带来的。Pokemon Go作为一款LBS游戏，可以与现实世界融合为一体，例如用“在特定地方放置稀有精灵”的方式为线下商家引导用户，将线上线下渠道结合在一起，这让人看到了O2O营销的巨大价值。