中国电影市场遭遇急刹车

    “你上一次用9.9元看一场电影是什么时候？”

    为了回答这个问题，电影迷小楚回忆了大半天，最后确认是春节期间。这个答案让他有些意外，若是放在去年这个时候，他随便打开一些购票平台就能找到低价的电影票，没有9.9元至少也是19.9元。

    “不过也无所谓，反正今年的片子都不好看。”这个暑期档，小楚几乎没怎么进影院，与之对应的是过去三个月里没有出现一部现象级影片。来自艺恩智库数据显示，暑期三个月上映的影片总票房为124.29亿元，与2015年基本持平，但增幅创下近年来新低。

    对于一路高歌的电影票房市场，这个成绩有些扎眼。而正如小楚感受的那样，票补减少和电影质量下降成为这脚急刹车最大的两股推力。

    低价电影票正在消失

    2016年电影票补总量比去年少了一半

    现在打开手机上的购票软件，2D电影的票价普遍在25元以上，3D电影普遍在30元以上，偶尔有零星的低价票也在19元上下，几乎看不到9.9元的电影票。在浙江德信三杰影视策划总经理章宏宇看来，这是导致今年暑期档票房不给力的关键因素。

    “以往9.9元推广时，很多不爱看电影的观众也被吸引到影院，今年补贴一下来，这群人不来了。”在他所经营的影院，这是一个普遍现象。

    如同当年快的和滴滴的打车大战，电影票网购平台之间的你争我夺一直从团购时代延续到现在，补贴票价是最直接的方式。

    2014年，猫眼电影在平台上以9.9元和19.9元的价格提前预售《心花路放》的电影票，靠放映初期的口碑效应为影片赢得了10亿多的票房，也让制片方和宣发方看到电影营销的新模式，加入到提供票补的行列中。

    各方资本的疯狂在去年到达了顶点。从去年春节档到今年春节档，所有购票平台都在疯狂烧钱，百度旗下的糯米团一个月光在补贴电影票上就烧掉了3亿多元，电影《天将雄师》上映3天，仅猫眼一家的“票补”金额就达到5000余万元。

    “完全是乱战的状态，不分影片、不分时段、不分影院进行补贴。据说有段时间跳广场舞的大妈都少了，都看电影去了。”供职于一家购票平台的王先生回忆说。

    然而，他所在的平台从今年3月开始就减少了票补力度，目前高层已经决定放弃票补，“票补的手段用到现在，只会对价格敏感型用户产生作用，这些人不是经常看电影的人群，对票房的贡献十分有限。”

    业内人士透露，2016年电影行业的票补总量相对2015年减少了一半以上。

    行业格局趋于稳定

    票补下降还因影片质量不行

    不过，在更多人看来，资金效率不高只是票补下降的一个原因。另一个购票平台的负责人表示，因为各平台趋于理性，今年票补的力度确实比去年弱，但也有足够的预算，补贴大幅下降主要还是因为影片质量太差。

    从去年开始，票补早已不是推高票房的万能药，许多影片在被票补打了一剂“强心针”后票房和口碑双双走低。

    在易观智库电影行业分析师黄国锋看来，票补过去再有辉煌的战绩，也只是促销手段，最终决定票房的仍是影片质量。

    去年暑期档，国产电影涌现了《大圣归来》、《捉妖记》、《夏洛特烦恼》等多部现象级电影，反观今年，大部分暑期档电影评分都在及格线上下徘徊，备受瞩目的《盗墓笔记》最终票房勉强超过10亿，口碑也远不及去年上映的同题材影片《寻龙诀》。所以，今年暑期档的低迷也在情理之中。

    “近两年，国内电影市场有个现象：好的更好，烂的更烂，说明观影者越来越‘识货’。”章宏宇说，“票补的作用在于集聚第一批核心观众，扩散口碑，所以品质好的片子，票补可以起到杠杆作用。如果口碑太差，票补只会起到反作用。”

    艾漫数据显示，2016年暑期档共上映新片近百部，平均口碑评分在5分左右。其中，在73部国产片及合拍片中，42部在5分以下，意味着57%以上国产片的好评率未达平均线。

    对于票补降低，黄国锋觉得还应该考虑行业格局变化。在去年年底，微影时代牵手格瓦拉，今年美团大众点评分拆猫眼电影，行业格局趋于稳定，不用再一味为市场占有率大打出手。