在超强台风海马到来的前一天，阿里双11风暴“刮”到了香港。昨日，在香港启德邮轮码头，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫和CMO董本洪共同宣布2016天猫双11全球狂欢节正式启动。

18年前，这里叫启德机场，是全球最繁忙的国际机场之一，国际客运量曾名列全球第三，货运量全球第一。因为阿里巴巴的到来，这里重新展现出了浓厚繁盛的商业气息。正如阿里巴巴集团CEO张勇所言，进入第八个年头的双11，已经不止于一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代，真正实现“卖全球”。

本报记者从现场搜罗了今年双11的各种玩法，让剁手党们有备而战。

BUY+走出实验室 首次推出VR会场

AR互动抢红包 还能与马云共进晚餐

线上线下互动已经不是天猫双11第一次玩了，但是为了推进这一趋势，阿里这次不仅要玩AR，还直接搬出了和马云有关的巨大福利。

今年天猫双11自有AR互动游戏“寻找狂欢猫”，随时随地打开手机，就可能遇见各种大牌家的猫咪，拿到超值双11红包后，跟着猫咪逛店铺、看商品，提前锁定双11心仪宝贝。

在游戏里遇见星巴克、肯德基、电影院家的猫，寻获它们即可赢取免费咖啡、全家桶、电影票等各项大奖。更重要的是，游戏还会根据用户实时LBS地理位置，为其推荐最近的门店，贴心规划路线，让人充分享受双11全线福利。

尤其值得一提的是，11月5日-11月6日，在“寻找狂欢猫”AR游戏中，一只金色天猫将在神秘时段里的全国多个神秘地点现身，届时只要赶到指定地点完成AR互动，就能拿到100元至4999元的专属双11红包，以及赢得惠及全家的梦幻礼物大惊喜。

董本洪介绍说，本次“寻找狂欢猫”的终极大奖是赢取和马云在神秘地点共进晚餐。

全球品牌首卖港台 天猫“公测”出海商路

这次双11启动发布会放在香港举行，很大程度上是因为今年双11期间，来自全球上百商家的“至正好货”，将直接触达3000万香港和台湾的消费者。而全球品牌首卖港台，可以看作天猫对全面打通全球商路的一次测试。

此次销往港台的尝试并不像看上去那样简单，因为涉及支付、物流、信用体系的全面升级。

今年双11，天猫对淘系平台进行了从产品底层、支付金流、物流模式到前台展现的全线升级和改造，为海外商家和消费者提供了全套解决方案，第一次实现在中国大陆外商品交易的美元结算模式，让海外商家通过运营一家店铺、使用一个海外支付宝账户，就能同时覆盖全球多区域市场。

港台消费者直接在天猫入口下单，享受免运费、本地退货等一系列定制服务，并最快在两天内收到最新的商品。

在支付体验上，天猫联合支付宝为港台用户开设了全新的国际收银台，让他们能用信用卡和香港消费者最熟悉的八达通，以当地货币直接付款。

在物流配送等服务上，菜鸟网络位于香港和澳洲的全球订单履行中心（GFC）将首次服务于双11，同时支持海外商品配送到中国内地（大陆）和港台地区。

短短几个月时间，淘宝的“Buy+”项目已经从概念视频变成现实。今年天猫双11将首次推出VR会场——Buy+频道，剁手党买买买用不着双手了，只需移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程。如果开通免密支付，上述流程最快仅需15秒就可完成。据悉，11月1日起进入手淘VR专场，可以提前享受双11当天的优惠价格。

据悉，VR会场内都是大牌商家，有来自美国的梅西百货、Target、Costco、宝洁集团；也有来自日本的松本清、秋叶原动漫店Tokyo Otaku Mode；以及来自澳洲的最大连锁药房Chemist Warehouse、健康食品Freedom Foods等。

据一身“机长”打扮的阿里巴巴集团CMO董本洪介绍，本次全球范围内首位完成VR购物的双11消费者将获得双11晚会双人门票，以及免费去订单国家旅游的福利。考虑到VR购物必须有VR设备来支持，Buy+还专门准备了15万份VR眼镜，只需要花费1元在天猫超市等处购买，即可搭配智能手机享受奇妙体验。