文化元素与场景式消费结合也是卖点

继《中国诗词大会》之后，又一台中国风节目《耳畔中国》走红。节目中，不仅尽现高唱功歌手，而且遍布时尚的中国风元素，使得这场大型中国风音乐竞唱节目收获观众赞赏。最近，中国风有点红。不仅是电视节目，甚至是手游、酒店、服饰都因为中国风而变得“大红大紫”。范冰冰、孙俪、杨幂、Angelababy、李冰冰、刘亦菲、倪妮等明星还拍了系列“中国风”写真照片。画卷风的摄影也摇身一变成了“新晋网红”。杭城也有人看中了其中商机，开出了类似的摄影馆。说不定，你也能摇身一变成为“画中仙”。

中国风摄影订单量

占每月订单三分之一 “中国风”摄影突然走红，杭州Monster怪兽学院摄影馆的创始人陈瀚霆就看到了其中的商机。“我身边有不少在做中国风家具、设计、茶道的朋友。他们建议我开一家‘中国风’摄影馆。”陈瀚霆说，

从构思、筹备到开店，陈瀚霆花了近两年的时间，直至去年5月，Monster怪兽学院摄影馆才对外开张。“差不多两年前，我就开始构思摄影馆的细节，包括摄影作品的设计、摄影使用的光线等等。这种画卷风格的照片，其实最重要的就是灯光。就好比做菜，要调出自己独特的，但又能被大众接受的味道，着实不是那么容易，摄影其实也是对一种‘味道’的把握。”陈瀚霆打了一个比方。

据陈瀚霆介绍，店内的摄影套餐价格均为3180元，其中包含了3组造型，顾客选择中国风造型的比例明显增多。“刚开店的时候，很少有人选择中国风的造型。现在几乎每个来店的顾客都会至少选择一组中国风造型，甚至有人会选择3组都拍摄中国风的造型。”陈瀚霆说。 光影照相馆的负责人许敬表示，店内的中国风摄影有民国风、武侠风、画卷风格等，套餐价格在几百元到上万元不等。“其中，比较受顾客欢迎的是价位在3000元-4000元的套餐。相比之前，中国风摄影的订单量确实有增加。中国风摄影的订单可占每月订单的30%-40%。”许敬说。

酒店、服饰、手游

生活中的中国元素都在走红

此前，《中国诗词大会》在寒假期间热播带热一大波“中国风”的酒店，去哪儿网酒店大数据显示，围绕在一些文化重镇、名胜古迹、古镇周边的，带有中国风元素的酒店，分外受住客欢迎。

不仅是在酒店界盛行，中国元素还风靡了国内手游市场。近日，腾讯应用宝“星APP”1月榜出炉。春节假期档，1月的手游市场持续被中国风元素游戏占领，王者荣耀、英魂之刃、梦幻诛仙三款各具中国特色的手游强势占据榜单三大席位。

就连中国风的服饰也迎来了热卖。“除了旗袍和改良旗袍，我们还推出了不少融入中国元素的日常生活服饰。这些服饰销量也一直不错，销售较好的时候，可以占一个月所有销量的70%左右。”葳芸旗袍的品牌创始人叶丽英说，中国风的服饰正在走近我们的生活。

既要对传统承袭

还要加入当代元素

古朴的中国风元素，对我们来说一点也不陌生，但它与现代的消费品却碰出了新的火花。“商家在迎合消费者消费需求的同时，还应不断挖掘‘消费’的新感觉、新体验。中国风的走红实则是文化元素的回归，这也在不同程度上带来了‘消费的新感觉’，也是商品的创新。”浙江工业大学注意力经济学教授张雷说。

“在承袭古朴的元素过程中，同样也要在产品中体现出现代感，让带有文化感的产品更好地融入现代生活。”张雷说，这两者是相辅相成的。

在张雷看来，商家若要对“中国风”进行更深入的挖掘，应该营造更多场景式、体验式的消费。“加入‘中国风’元素的产品，其实额外还被赋予了一种文化价值，这种文化价值也可以看作是对产品的升级。那么，在销售此类产品时，也应体现出这种文化的价值，这就需要商家将其植入生活场景中，以体验式的消费方式让消费者更好地去感受。”