中国消费者报报道 知名市场营销调查机构尼尔森2月21日发布报告称，由于就业预期跃升，2016年第四季度中国消费者信心指数保持强劲态势，80后已经成为社会消费中坚力量。

    就业乐观拉动消费意愿

    在经历了连续三个季度的平稳后，中国消费者信心指数在2016年第四季度增长明显，从第三季度的106点上升至108点。纵观2016年全年，各季度消费者信心指数稳定在105-108区间，表现为稳中向好的态势，表明中国消费者信心在刚刚过去的一年里积极乐观。

    尼尔森中国区总经理韦邵认为，“中国经济进入新常态，经济增长正在逐步从投资拉动到以消费主导拉动的经济转型时期。当经济增长主要动力转向消费的时候，中国消费者群体就成为一股影响经济发展的主要力量。”

    尽管中国经济在2016年增速放缓，消费者的消费欲望不但不受影响还持续上涨，消费者的消费意愿指数在第四季度达到53%，成近四年来最高。

    究其原因，中国消费者对就业前景的良好预期拉升了第四季度消费者信心。数据显示，第四季度就业预期从第三季度的60点跃升至64点。与此同时，个人消费意愿也经历了小幅上扬，从第三季度52点升至53点。对个人经济状况的预期则与第三季度持平，稳定在62点。

    韦邵认为：“政府近年来在西部和农村等欠发达地区推进有利于当地发展的经济政策，加大对该区域的投资力度，西部区已成为中国经济增长的新引擎，经济的快速发展为当地群众提供了更多的就业机会，这些因素均提振了当地居民对就业的预期。”

    娱乐消遣最爱电影

    尼尔森报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使日常网购的增加，以及便利店的高增长。数据显示，生鲜类产品在2016年是消费者网购增长最快的品类，2016年该品类较上一年上涨10个百分点，紧随其后的是饮料/包装食品/保健品品类，上涨了4个百分点。生活用品，服务类产品，衣帽服饰，个人护理等品类的网购也较上一年有所上涨。

    在消费升级的大背 景下，消费者需要被满足的不仅是对更高的产品质量和购物体验的需求，还有精神层面对休闲娱乐的需求，这一趋势使得旅游成为过去一年的新风尚。尼尔森数据显示，有37%的受访者表示在2016年愿意外出旅游度假的经历，这一数字相比2015年上涨了3个百分点。与此同时，有41%的受访者愿意参与过家庭外的娱乐活动，而这一数字在2015年仅为36个百分点。

    尼尔森研究发现，观看电影是最受中国消费者喜爱的娱乐消遣方式，有86%的受访者选择看电影为自己最感兴趣的休闲娱乐活动，紧随其后的是听音乐(81%)和看电视剧(78%)。

    80后消费能力最强

    尼尔森研究发现，随着经济实力变强，80后群体已经成为消费主力军，数据显示，全国有2.1亿的消费者是80后人群，位列各年龄段之首，占全国消费者总数的16%。

    尼尔森报告显示，80后家庭月收入与60后、70后、90后家庭相比居首。36%的80后家庭月收入超过1万元人民币。较好的经济状况也使得80后消费者对自己的财物状况更加乐观，具有相比各年龄段人群更强的消费力。相较于50后至90后各年龄段的人群，80后消费者对自己的经济状况最为乐观

    80后大多已经成家立业，所以为家庭的支出占据了80后消费的主要部分。孩子的读书教育消费占到了80后消费者总消费的55%，远远高于各年龄段人群教育消费40%的平均值。同时，购置新车与保养车辆也占据了80后消费的很大一部分，有30%的开销被80后家庭用于此项，仍旧远高于各年龄段24%的平均值，尼尔森数据显示，有13%的80后家庭拥有私家车，高于70后的7%与90后的9%。同时，80后还是热衷于休闲娱乐的人群，他们中有44%的受访者表示会家庭外出娱乐，高于各年龄段均值4个百分点。

    韦邵表示：“80后有较强的经济能力，并正在成为中国消费的中流砥柱。80后在提及自己的消费观念时，有着自己显著的特点。所以品牌在针对80后的数字化营销要精准投放才能准确触达，一些有家庭情感色彩的广告容易引起80后消费者的共鸣。”