AR游戏、AI时尚顾问
不一样的互动体验
为满足中产女性需求,服务升级也成为天猫“3.8女王节”玩法的重点。除了常规的购物券满减外,针对中高端女性消费人群,对于品质生活和服务的高端需求,天猫推出购满2000元获得权益礼包,服务中包括五星级酒店下午茶、高端SPA护理等内容。
权益发放则以AR互动的方式。为了打造节日氛围,3月3日到6日,消费者通过手机天猫和淘宝进入女王保卫战的AR游戏,以同别人对战的方式形式,赢得权益。其中包括爱茉莉、target等20多个国际大牌均在活动中发放红包权益。
作为天猫上成交主力的服饰行业,圈选了65家优质商家,针对中高端消费者推出了心意盒的权益,即消费者在店内购买两件及以上能够获得专享礼盒。礼盒由品牌和店铺根据自身风格调性进行包装,配上统一的“让新衣更有心意”的卡片祝福,发放不同量级的赠品。
服饰商家puella官方旗舰店,利用天猫千人千面大数据及智能合图技术,产生的全新智能穿搭方式,在线下作起了消费者的AI时尚顾问,通过全渠道的方式提升消费者体验。
女性独立意识觉醒
天猫打响消费升级第一战
3月是属于女性的时节。从一个世纪前诞生的“妇女节”,到十年前兴起的“女生节”,再到如今的“女王节”,称呼的背后是一代女性独立意识的觉醒。
一直以来,女性消费的角色感更强,承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,其消费动机带有被动和他需的特点。从消费构成上,要么是为悦己者容的服饰、美妆类,要么是母婴保健品等他需类商品。如今,随着女性独立意识的觉醒,“自己如何活得漂亮”也一一被加入购物车里。
“3.8女王节”正逢春夏上新,作为天猫消费升级的第一战,区别于其他平台主打清仓、促销为主,天猫以大数据榜单驱动消费以及大批量新品和差异化互动玩法,将打开消费升级的大门。
根据最新消费数据,截至3月6日14点,天猫3·8女王节的成交已超过去年全天。这也印证出在买买买背后,承载的是有独立追求的现代女性,活出漂亮的生活态度。 |