即便是身为大牌拓展副线的“鼻祖”，Armani如今也只能无奈地“壮士断腕”了。日前，奢侈品集团Armani正式对外宣布启动精简品牌计划，从明年起将只保留Giorgio Armani等三个主要系列，将Armani Collezioni和Armani Jeans两个副线品牌合并。而在此之前该品牌旗下的另一副线品牌Armani Exchange的大部分门店已经悄然关闭，

与LV、Prada、Giorgio Armani、Burberry 、Valentino等我们耳熟能详的一线奢侈品牌相比，所谓“副线品牌”其实就是这些大牌所衍生出来的“分枝”，尽管系出同门，但价格却只有主线大牌的一半左右，设计也相对更为年轻、亲民。对于向往奢侈品牌却又消费能力有限的人而言，这样的副牌便成了既能满足消费欲望又更为现实的选择。于是，各大奢侈品牌一度纷纷拓展副线品牌，而这些副线品牌中的不少也真的成了大牌的“摇钱树”，赢利能力甚至还超过了主线品牌。

然而事到如今，像Armani这样不得不收缩甚至“砍”掉部分副线品牌的大牌却绝非个案，在此之前Burberry、Dolce & Gabbana等多个大牌就已经关闭了自己的副线品牌。“成也萧何，败也萧何”，被“砍”当然也是出于业绩、报表的考虑。

曾经的“摇钱树”沦为“拖累者”，不可否认是受到了整个奢侈品市场低迷的影响。从曾经不愁卖、赚得盆满钵满到最近两三年的业绩普遍下滑，一线大牌近年来自己的日子也不好过。虽然通过直接或变相的降价，以及年轻化设计、调整产品线等变革创新，从去年开始不少大牌的业绩都开始缓步回升，但这些改变多多少少还是会不可避免地冲击到与之一脉相承、此前主打价格和设计优势的副线品牌。

“冲击”更来自于如雨后春笋般冒出来的小众品牌、独立设计师品牌以及轻奢品牌。喜新厌旧是消费的常态，相比于这些大牌副线品牌，更能标榜个性、更显特立独行、货量也更为稀缺的小众品牌显然更讨年轻消费者，甚至成熟消费者的欢心。

中国有句古话叫“皮之不存，毛将焉附”，如果连一线大牌的光环都已经渐渐暗淡，又怎么能指望在这光环笼罩之下的副线品牌还能生机勃发呢？但如果这些副线品牌有能力跳出光环，把自己发展成一个有独立能力的小众或者轻奢品牌，迎来的或许又会是完全不同的另一番天地了。