昨天你被“苹果红”刷屏了吗？ 

昨天，你的微信朋友圈里是否被“苹果红”刷屏了?几乎所有的人是肯定的回答。房子、汽车、快消品、企业介绍………微信圈里一片“苹果红”，这缘于苹果公司在官网上发布了红色特别版iPhone，尤其在中国市场。在十周年版本的iPhone之前，这款被视为提振iPhone 7系列销量的红色版本是否真能如其所愿呢？

有人认为这个时候发布一款红色版本很不像苹果的风格。但业内人士则认为，这是苹果适应市场变化，适应消费者需求的一个顺势之举。在智能手机硬件参数已经远超消费者需要，同质化严重的情况下，推动其换机的动力更多来自手机的其他属性，比如时尚的属性。所以，OPPO卡在春节前推出了“中国红”的OPPO R9s；华为今年巴展推出了流行色草木绿的P10；vivo即将发布磨砂黑版本的Xplay6……手机厂商纷纷打起了“颜色”的主意。

红色版iPhone 7打着什么算盘？

昨天一大早，继苹果公司在官网上发布了红色特别版iPhone后，杭州银泰、苏宁、淘宝、京东等商家，不约而同地推出了iPhone 7系列的红色版本预定公告，而各种以“苹果红”为背 景的借势广告，一时间实在让人“辣”眼睛。其实，一直有消息传苹果会推出一款迎合中国消费者的“中国红”，无论目的是否如此，但确实中国市场对这款颜色更为敏感：除了喜庆之外，更有吉祥的用意。

2016财年之后，十周年版本之前，苹果推出红色特别版本iPhone 7让人不禁在想，这次苹果是在打着什么算盘？在苹果的2016财年中，iPhone销量较上年下滑6%，全年营收和利润均出现15年来首次下滑。最新一季财报（2016第4季度）显示，虽然iPhone7成为这一财季的最大助攻，但大中华区营收同比下降了12%，成为苹果全球5大市场中唯一一个营收出现大幅下滑的地区。而来自第三方的Counterpoint数据显示，2016年苹果在中国丢掉了“最畅销单品手机”的宝座被本土品牌OPPO的R9超过，销量份额占到4%。

就连库克也坦言，中国的手机市场竞争更为激烈，这要归功于中国本土企业致力于做好的产品的精神。IDC数据显示中国出货量前五大智能手机厂商中，前三名被华为、OPPO、vivo包揽，苹果只能排到第四名。

颜色成为时下手机时尚元素

打手机颜色主意的不仅仅是苹果公司，国内厂家早就有所行动。在中国农历春节之前，OPPO就推出了限量版中国红OPPO R9s，据说当时被一抢而空；华为今年巴展还花费了很长的时间演示了与色彩权威PANTONE合作推出的草木绿和钻雕蓝版本的P10；vivo也会在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6……

对于外观颜色的考虑，华为表示是由于捕捉到了消费者对机身色彩日益挑剔的需求。据IDC对手机产品趋势的研究显示，从2015年开始到2016年，时尚化早已经成为手机更新的其中一个趋势。其中，颜色的多样化，也是在反映产品的时尚化趋势。

无论手机厂商是否愿意承认，智能手机同质化已经非常严重，而且智能手机硬件远远超出了人们的需求。现在的智能手机4GB内存已经成为主流标配，这甚至相当于一款笔记本电脑的内存。当人们已经不太关注智能手机的硬件参数之后，智能手机也慢慢成为了快消品。而快消品与时尚属性有着天然的关系，消费者换机的动力更多来自一些个性化的需求。因此，手机厂商也越来越跨界，与时尚相结合。

不过，红色版iPhone 7是否真能够提振苹果的销量，还要看市场反馈，毕竟很多用户还是非常期待今年下半年的十周年版本的iPhone。