前天晚上9点55分，陈小姐守在电脑旁，等待着，10点整，她迅速地点击购买链接，付款成功，她长吁一口气。陈小姐购买的这双鞋子售价为79元，抢到福袋后相当于79元能买两双鞋子。dusto旗舰店推出的福袋活动一开始，大部分尺码就被抢购一空。

事实上，福袋这一销售方式，近来成为许多商家促销的热门手段。在也买酒的网站上，标有福袋的产品占了三页，福袋的价格从39到1234元不等，销量最高的一款福袋价值59元。已经售出770份，现货数也只有6份了。而价值1234元以及999元的高价福袋反而更受欢迎，早已售罄，交易数量都超过500件。

bilibili旗舰店也在出售福袋，卖的是动漫的周边产品，包括笔记本、抱枕、卫衣、电子闹钟等，价格在122.33到333.33元之间。一个福袋内含5到7件商品，店内的月销量在540笔。

福袋里能拿到什么全凭运气。前不久，潘女士在网上一家服装店购买了一个福袋，寄到她手里的东西却让她头疼。“我买了一堆东西，但裤子尺码不对，衣服款式太旧了，也不能退。”潘女士抱怨道。

福袋内产品价格其实高于福袋手机，为什么商家却愿意以此促销？李慧君在淘宝上开了一家名为black plus的女装店，她说：“99元的福袋，里面有两件衣服，款式随机，150个库存没两天就卖掉了。”她直言，以福袋的方式回馈消费者，其实是一举两得的事情，一方面，可以带动店内的人气。另一方面，也可以减轻库存压力，把一些滞销的商品，通过福袋的方式，和一些新品、基本款组合销售，达到回笼资金的目的。

浙江传媒学院广告系刘佳佳博士认为：“对商家而言，这样的销售方式，也只能适合某一特殊群体，并且金额也不会太大。商家最终的目标是希望把商品售出，达到引流的效果。但假如是家具、汽车等大件，显然不适合这种方法。对于消费者而言，通过福袋方式购买衣服，其实这一种行为构成了产品的一种附加值，你只知道里面是衣服，却不知道到底是什么款式的衣服，这样的未知性带给消费者的消费冲动是非常巨大的。”