“你的人生就是个乌龙玛奇朵、加油你的最胖的红茶拿铁、前男友过得比我好红茶”······看到这组“丧茶”菜单，你想喝哪一杯？

消费的风口可谓是瞬息万变，绕过了“喜茶”门前平均等候时间4小时的长队，却躲不过“丧茶”自带的话题功能和刷屏技能。不过，只开4天的“丧茶”如今就算你有钱也喝不到了，也算是用实际行动告诉你什么叫做“好好活下去，每天都有新打击”。

在 “正能量”、“励志鸡汤”与“小确幸”等热潮退却后，一种以自嘲自黑与“反鸡汤”为特征的 “丧文化”在互联网上迅速兴起。“丧茶”的一炮而红，引爆了2017年“丧文化”营销的高潮。

从“如果你觉得自己一整天累的跟狗一样，你真是误会大了，狗都没你累”的UCC咖啡，到“我们的生活有多需要疗愈，就代表我们过的有多悲惨”的台湾负能量奶茶，再到 “买房没希望、加薪没希望、脱单没希望、减肥没希望，总有一款适合你”的成都“没希望”系列酸奶……一系列以“丧”为主题的品牌策划相继面世，每个都赢得了高流量，每句文案都让人忍不住捂住胸口感叹“扎心了，老铁”，然后忍不住掏出了钱包。

“丧文化”营销的走红，在于策划方准确掌握了以90后为主的消费族群的消费习惯和心理，通过对社会情绪变化的敏锐捕捉和巧妙应用，严丝合缝地切中了年轻大众自黑自嘲、直接“戳穿”式的表达语境，用更有趣的方式来引起年轻消费者的购买欲。

其实，奶茶还是老配方的奶茶，酸奶还是那杯发酵了的酸奶。只不过换了套说辞，很多人的嘴里就品出了不一样的滋味。从为产品买单到为品牌买单再到为情绪买单，在消费升级的今天，消费者在购买物质产品获得使用价值的同时，精神上的感受正成为越来越重要的购买决策决定因素。这波“丧文化”营销的成功，无非是因为营销策划方更加关注消费者的心理诉求，重视与用户建立“情感共鸣”，而不是简单罗列产品信息，从而博得了消费者的好感。

不过，“鸡汤”喝多了会腻，“丧”情绪的滥用也会让人觉得过于颓唐继而引起不适。适用和善用“情绪”，才能为产品“锦上添花”。