如果不出意外,北美轻奢品牌COACH将正式把“青春范”的另一大时尚品牌Kate Spade收入囊中。消息一出,两大品牌的股价都在上涨。
对于中国消费者而言,这两大时尚品牌,自然不陌生。尤其是近些年的赴美旅游,无论是跟团还是自由行,当地奥特莱斯、商场必然有一到两家的COACH品牌店,基于国内外市场品牌定位、定价、折扣力度不同,这些美国本地的“土特产”必然被列入购物清单,曾遭到中国游客的疯狂抢购。
纵观COACH的市场趋势,早年以“轻奢品”出道,也着实抓住了中产阶级的消费市场,号称是“低价的奢侈品”,其品牌亲民的姿态,一度成为上班族的“第一个大牌包”。
即使在中国市场上的推进如此光彩夺目,COACH并没有在全球奢侈品行业版图中占有一席之地。随着Michael Kors在中国市场崛起,COACH却显得星途黯淡。
在新生代的年轻人前卫的消费观念中,与潮流品牌相比仍略显成熟的COACH,或许只是“妈妈的手提包”。
COACH并购Kate Spade,是这个轻奢品牌全新布局的开始,也被业界称之为“咸鱼翻身”之战。相对于COACH所倾向的熟龄消费者,Kate Spade的品牌定位更趋于年轻化,也是快速消费品牌。自带青春标签的Kate Spade,以炫彩的设计著称,特别在90后、00后消费者群体中知名度较高,差异化的品牌定位与生活方式类产品组合,在一定程度上弥补了COACH的不足。
细心的消费者发现,当下各大品牌均有意放低姿态,讨好90后、00后消费者,有的如COACH一般,选择并购,也有从产品定位、价格、设计方面卖力改革,有的品牌甚至把“二次元”主题直接植入到产品中。熟龄消费者也愿意向这股清流般的“青春范”、“嫩草”靠拢。
不可否认,年轻一代消费主体对品牌和LOGO并没有那么看重,他们更看重的是产品本身,按需支配财富,而不是“打肿脸充胖子”。新生代消费者将是未来的消费主力,单就品牌而言,“青春范”的品牌每家公司都想要,但并非都能做到“驻颜有术”。 |