消费资讯
消费资讯
“嫩草”成了大牌们想吃的“胶原蛋白”?
 
2017-06-13 09:45:57   杭州网

如果不出意外,北美轻奢品牌COACH将正式把“青春范”的另一大时尚品牌Kate Spade收入囊中。消息一出,两大品牌的股价都在上涨。

对于中国消费者而言,这两大时尚品牌,自然不陌生。尤其是近些年的赴美旅游,无论是跟团还是自由行,当地奥特莱斯、商场必然有一到两家的COACH品牌店,基于国内外市场品牌定位、定价、折扣力度不同,这些美国本地的“土特产”必然被列入购物清单,曾遭到中国游客的疯狂抢购。

纵观COACH的市场趋势,早年以“轻奢品”出道,也着实抓住了中产阶级的消费市场,号称是“低价的奢侈品”,其品牌亲民的姿态,一度成为上班族的“第一个大牌包”。

即使在中国市场上的推进如此光彩夺目,COACH并没有在全球奢侈品行业版图中占有一席之地。随着Michael Kors在中国市场崛起,COACH却显得星途黯淡。

在新生代的年轻人前卫的消费观念中,与潮流品牌相比仍略显成熟的COACH,或许只是“妈妈的手提包”。

COACH并购Kate Spade,是这个轻奢品牌全新布局的开始,也被业界称之为“咸鱼翻身”之战。相对于COACH所倾向的熟龄消费者,Kate Spade的品牌定位更趋于年轻化,也是快速消费品牌。自带青春标签的Kate Spade,以炫彩的设计著称,特别在90后、00后消费者群体中知名度较高,差异化的品牌定位与生活方式类产品组合,在一定程度上弥补了COACH的不足。

细心的消费者发现,当下各大品牌均有意放低姿态,讨好90后、00后消费者,有的如COACH一般,选择并购,也有从产品定位、价格、设计方面卖力改革,有的品牌甚至把“二次元”主题直接植入到产品中。熟龄消费者也愿意向这股清流般的“青春范”、“嫩草”靠拢。

不可否认,年轻一代消费主体对品牌和LOGO并没有那么看重,他们更看重的是产品本身,按需支配财富,而不是“打肿脸充胖子”。新生代消费者将是未来的消费主力,单就品牌而言,“青春范”的品牌每家公司都想要,但并非都能做到“驻颜有术”。

 
来源:杭州日报    作者:张雅丽    编辑:陈俊男    
分享到:
 
『相关阅读』
 

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
More>>  
·为网络黑灰产业“服务” 这个接码平台被...
·竞拍APP拍字画赚快钱?有人1天损失2...
·网购处方无须处方?无处方者可通过“在线...
·餐馆纸巾必点不可退?浙江一商户因此被罚...
·明年起国内航班停止提供一次性不可降解塑...
·房地产网上营销热:有房企近半成交在线上...
·从零食手办到机票宠物 盲盒风愈刮愈烈问...
·卫生纸迎“涨价潮” 上市纸企一季度利润...
·从一车难求到“低调离场”,公共自行车怎...
·培育壮大新型消费(市场漫步)
·集成灶安装不当消费者被炸伤 积极维权获...
·护航夏季食品安全
·夏日安心美妆 江苏南京专项整治化妆品质...
·湖北开展为期7个月的成品油专项整治
·江西开展专项检查规范食用油、蜂蜜市场秩...
·北京顺义开展电动自行车排查整治行动
·上海市消保委测试30款手持式挂烫机:美...
·江苏兴化开展“安全用妆,美丽有法—— ...
·火出圈的“文创雪糕”值得买吗?
·突围新消费 今夏“水战”再起
·4月银行理财收益迎低点 如何挑选合适的...
·一“熊”难求 跟风炒“熊”90后小心变...
·奶茶店玩起了袋泡茶 茶饮界开始流行喝“...
·童年味道火了怀旧零食 这个六一你会为情...
·新卤味登上家庭餐桌 千亿卤味市场还能怎...
·报名健康管理师培训但还未上课 500元...
·浙江将重点打击7大领域的18种违法行为...
·人民币升值 海淘比“618”还划算
·总量调控下,共享单车如何有机融入城市?...
·疫情之下,消费退费不能随便“打折”