25个自媒体号被永久封号,投资人的钱一夜蒸发,这在创投圈引起了不少的震动,大家都在追问:内容投资还是一笔好生意吗?
前两天,和几个朋友一起吃夜宵,其中一人放弃上市公司高薪,转身去了一家内容付费平台。该平台的模式很简单,就是左手签约一些作家、出版商,右手卖给互联网付费平台,有钱大家一起赚。
有人会说,免费信息都看不完为什么还要去看付费的内容?前不久,科技媒体36kr发布知识付费年度报告,指出该领域目前市场规模达300-500亿元。
先不妨来看一组数据:知乎live上线11个月,举行了2900场直播,超过300万人参加,主讲人平均时薪达11000元;6月3日,千聊召开“知识变现破局”峰会,邀请300多位意见领袖,该平台注册讲师已达80万,一次课程收入超500元的讲师达到5万人;6月6日,喜马拉雅推出“66会员日”,三天召集会员342万,销售额高达6114万元……各知识付费平台还有自己的“爆款”,比如,喜马拉雅的好好说话、李翔的商业内参、知乎live的李开复分享……
知识付费是一笔有尊严的生意,内容创业的“风口”已经到来,深以为然。
内容创业风口的背后,商业逻辑是什么?一方面,信息爆炸时代,人们的时间和眼球不够用;另一方面,“焦虑的中产”背负着房子、孩子、老人“三座大山”,他们亟需将知识变现,于是,涌现了喜马拉雅、得到、知乎live、千聊、小密圈、饭团、分答、小鹅通、问视等知识付费平台,其中不乏意见领袖,但更多的是草根“网红”。
眼下,知识付费是“流行风尚”,和杭州排队喝喜茶的没什么两样,但可以预见的是,下一步,知识付费将从现在的流行走向经典,抢占细分领域的“头部”。比如,我此前采访的“年糕妈妈”李丹阳,她顶着浙江大学医学硕士的标签,在育儿方面有独到的见解,自然会沉淀“妈妈圈”的用户。
创业有风险,入行需谨慎。不是每一种牛奶都叫特仑苏,也不是每一个知识青年都能成为“知识创业者”。 |