剁手党们又可以吃土庆祝了，你们又成功把618买成了一个节日。从6月初启动至今的电商年中大促，在6月18日迎来至high点，剁手党的表现让电商大佬们相当满意。

来自天猫的数据显示，天猫服饰10分钟整体成交破10亿元，泰国榴莲14分钟卖出320000斤，面膜10小时卖出4500万张……

京东数据则显示，在6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元，累计卖出商品超过7亿件，相当于每个中国家庭在618购物节期间都在京东购买了1.6件商品。

在这些惊人的数字背后，记者却发现，相比以往的电商大促，消费者竟然买“贵”了！

电商力推消费升级 剁手党情不自禁买“贵”了

上海、北京和杭州女生最舍得在自己身上花钱，买的每件衣服平均都超千元。

上海女生在口腔护理上人均花费超过80元, 几乎人手一瓶漱口水。而北京大妞更直接，平均每5个北京女生就拥有一台牙齿美白仪。

重庆老年人热衷购买“健身车”来保持体形，而苏州老年人为了健身最愿下血本，人均花费12000元购买“划船机”。

山东有个夏津县，那里的人疯狂迷恋智能马桶。天猫618期间，他们怒囤了总价值超百万的马桶，是上海浦东新区的两倍。

东莞的新手爸妈，更是在618期间买了10000台冲奶机。

相比以往，这些来自于天猫618理想生活狂欢节的数据，不仅仅是一个惊人的数据，牙齿美白仪、划船机、智能马桶、冲奶机这些新鲜的名词，让人鲜活地感受到了网购消费的升级，要知道苏州老年人爱买的划船机，可是美剧《纸牌屋》里总统最爱的健身器材。

从过去的大促买便宜，到现在的大促买“贵”的，这样的改变不止发生在天猫一家。

京东方面的数据显示，618当日，双立人、虎牌、WMF、WOLL、乐扣、菲仕乐销售额同比增长250%以上，康宁、膳魔师、象印销售额同比增长100%以上，高端记忆棉床垫泰普尔品牌销售额是去年同期10倍，金可儿品牌销售额是去年同期3倍，戴森同比增长3.4倍，松下更是增长超过4.7倍，LVMH集团旗下泰格豪雅手表销售额是去年同期的12倍，ECCO男鞋销售额为去年同期的6倍。

同比去年618销售额涨幅超过500%的网易考拉海购，相关负责人告诉记者，相较于2016年韩系面膜的出色表现，今年618期间更多的消费者选择了日本、欧洲和澳洲的面膜商品，均单价提升 4倍；而在婴幼儿配方奶粉商品中，有机商品也快速占据销售TOP10中的三席。在家用电器等方面，消费者的品类选择也已不止于电动牙刷、电吹风、耳机等传统热门，除螨吸尘器、健康按摩设备等更专业的设备成为消费者的新宠，并推动该品类均单价提升至千元以上。

技术或将成为电商下半场PK的关键

电商目前占中国社会消费品零售份额的15%。在外界看来，中国的电商发展水平世界领先。但在电商大佬眼里，他们觉得远远不够。

除了推动消费升级，提高客群的可单价，让更多的国际品牌加入中国1亿新中产消费者的购物车。已经搭建完了水电煤等基础设施的电商平台们，正在发起一场技术革命。

618期间，杭州的消费者在杭州嘉里中心和城西银泰城的“新零售体验馆”内，体验了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。以未来试妆镜为例，体验者只要坐在镜子面前，就可以通过摄像头识别人脸进行虚拟口红试色，还可以直接扫码购买。在经过多次升级后，未来试妆镜的体验已经非常贴近用户本人亲自试色的效果，唯一的不同就是——无需卸妆。

“新零售就是天猫的想象力。现在，天猫全力推动新技术在线下的应用。除了品牌商的推进外，新零售体验的落地，还需要有强大的技术支持。”据天猫营销平台事业部总经理家洛介绍，这次做新零售体验馆，是天猫第一次在这种线下项目中，技术人员的投入超过市场人员。

而京东在618也放出了智慧物流的大招，618当天上午9点15分，京东配送机器人——无人车来到中国人民大学公共教学二号楼，为正在楼内自习的李若谷同学送去了订单。10点15分，位于西安的航天基地管委会降落点，市民邢栋收到了来自京东无人机送出的618第一单商品宝鸡凉皮和锅巴。

“人工智能和机器人技术将再一次掀起新的产业革命，我们用了很长时间让大家认同京东是一家成功的零售公司，也会用更短的时间让大家认同京东是一家成功的技术公司。”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示。

电商下半场PK才刚刚开始，技术较量的道路上，充满荆棘，也开满鲜花……