近日，瑞士一个名为Bergün（译为贝尔金）的小镇，因为拍照的事一炮走红。

当地公布了一项令人匪夷所思的新规：禁止游客拍照，违反者将罚款5瑞士法郎（约合人民币35元）。理由也令人大跌眼镜，他们的说法是，这些美丽的照片流传在网络上，只会让无法来到此地的人感到痛苦。

“禁止拍照”上了热搜，但也是最好的广告。在此消息出来之前，人们只知道瑞士，现在贝尔金小镇因新规着实火了一把，宣传效果胜过任何平面、网络广告。连村长也自信地表示，“我们的小镇已经变成世界上最著名的小镇了”。

有人看到了贝尔金的美，奔赴当地“赏花赏月赏风景”；也有人嗤之以鼻，贝尔金只是瑞士诸多小镇中的一个，与其强人所难，倒不如另寻他处。官方很快发现苗头不对，就在新规发布的第四天，拍照禁令取消了。

现在，这个看似有点可笑的新规存在或取消，贝尔金小镇都已经在瑞士众多美丽的小镇中脱颖而出，贴上了“必到景点”的标签。无论镇长那句回复是真心实意，还是有心策划，他都是营销界中的“高手高高手”，幽默的确是最高级的营销手段之一。就比如蹭热点之王“杜蕾斯”，每一次都能让观者莞尔。

贝尔金小镇官方用另类的考虑问题角度，赢得了全世界人民的关注。当旅游产业广泛开展的时候，摄影成为人们打开世界的窗口，贝尔金用反其道而行的方式，单凭“禁止拍照”上了全世界的热搜。

之前被玩坏的“丹麦生蚝泛滥事件”，成功制造热点话题。即便后期遇见剧情大反转，但丹麦旅游已赚足了焦点。很多时候，消费者也深谙商家套路不断，但同时，他们也愿意参与这些喜剧性的过程之中。

另辟蹊径制造舆论热点，无疑是当下最高套路，有景区豪掷上亿广告费，也不及热点话题带来的成效明显。这与娱乐圈明星们一心想上热搜的心态相似，活动通稿的宣传效果，远不及晒马甲线、释放的小情绪等有效果。

不过，套路玩得再潇洒，归根结底，还是靠实力说话。靠套路迅速走红、吸粉，却没有真正的美景回报游客，那么掉起粉来，也是猝不及防。