近日，工行总行信用卡中心与挖财达成合作，将金融科技创新作为发展的重要推力，共同探索信用卡领域基于大数据的个性化推荐。据悉，挖财为工行2017年度首批签约的互联网金融服务公司，此次合作为其信用卡数字化的又一大尝试。

据2016年各银行年报数据显示，2016年信用卡业务发展很快，五家国有大行和六家全国性股份制商业银行新增发卡量为10290万张。从信用卡累计发卡量来看，工行、建行、招行稳居前三位，农行、中行、交行等国有大行次之，五家国有大行和招行的发卡量增幅在10%至20%之间。

即有的市场份额和银行体量是各家银行信用卡得以发展的优势。但随着移动互联网的发展，以场景触发为基础的场景时代已经来临，越来越多的银行开始关注差异化策略。且线上化是新生代的用户行为和成长环境决定的，银行业面对新的用户群体也是新的机遇。所以在消费主力年轻化、竞争日趋激烈的信用消费市场，从场景获客，并依托场景提高用户体验是新的竞争机遇。

工商银行一直将金融科技创新作为转型发展的重要推动力，成立了互联网金融、大数据与人工智能、云计算、区块链与生物识别等七大创新实验室，以金融服务和金融科技创新的双重优势，持续推进在各个领域的应用和创新，努力在民生、经济、金融等领域开辟更广泛的应用场景。另据工行此前表示，今年全部网点将实现智能服务。

此次合作内容主要包括挖财信用卡管家App将开设工行信用卡专栏，除了快速办卡等基础功能外，基于工行成熟的信用卡能力和挖财多年大数据能力的互补，在个性化推荐领域，双方将进行进一步深入合作, 共同着力于双方共同深度洞察客户潜在需求，以便研发众多具有市场前瞻性的、极具创新力度的全新信用卡产品服务项目。

早前，挖财信用卡管家就推出基于大数据的个性化推荐功能，即针对用户个人的用卡习惯来推荐需求信息。比如，工行信用卡的持卡人，会被定向推送持卡卡片的优惠活动信息。用户可以根据场景类别，如美食、电影、娱乐项目等来挑选优惠。其次，针对用户的消费习惯推荐更合适的卡种。有车一族经常加油，浏览加油信息较多，挖财信用卡管家会捕捉到这个需求，主动推荐有车人士的信用卡。再比如，针对用户还款、提额等不同信用卡使用需求，推送用卡窍门知识。诸多个性化推荐功能都基于挖财信用卡之窗社区海量内容以及挖财8年积累的大数据分析能力。

据悉，信用管理是挖财去年开始发力的一个新领域。迄今，挖财已完整布局了个人财务管理、信用及负债管理、互联网综合理财、社区资讯等业务，致力于为用户提供一站式的互联网财富管理工具、信息及服务。报道称，挖财在过去八年为用户提供了持续优质的互联网财富管理服务，激活用户数达1.6亿，累计融资超过2亿美元。