杭州网讯 8月4日，在电影《三生三世十里桃花》上映的第二天，该电影衍生品发布会在杭州太极禅苑隆重发布，阿里大文娱授权宝公布“三生”衍生品及相关趣味数据。

目前，电影《三生三世》首日票房突破1.7亿元，是当天上座率最高的电影，衍生品方面预估销售3亿。

授权宝负责人董方，太极禅苑院长陈伟，淘宝业务平台部内容社区总监唐宋，全棉时代电商总监丁黎明，高级定制配饰设计师佳冉出席本次活动。据董方介绍，电影《三生三世十里桃花》内容商业化，需要提炼哪些IP元素？选择哪类品牌商家？开发什么形态的产品？如何扩大市场的影响力？这是对衍生品整合开发团队的又一次新的挑战。 运用大数据分析 制定IP运营策略 2017年2月份，正式启动电影《三生三世十里桃花》的商业化合作。在此之前，阿里大文娱授权宝团队就IP内容进行调研：运用阿里巴巴集团大数据，以及淘宝内容社区的实时监控，了解全网流行趋势、不同领域的消费需求、行业热点和热门话题，提供灵感来源。

淘宝内容社区的内容数据分析系统，评估内容价值、或将产生的创作收益，同时分析粉丝画像、粉丝互动行为，全面提升符合粉丝习惯的运营能力。以及除产品本身的支持外，授权宝还将借助淘宝推出的《淘宝• 百乐门》的1000档主题栏目，围绕神店、神器、神技能，正对不同场景，以短视频、直播、资讯和长图文等作为承载，联合淘宝、优酷、微博等渠道进行内容分发。

数据表明，IP、明星以及品牌的受众超5000万。通过算法提前锁定一批“种子”消费群体，这部分群体女性占据了75%，年龄层在30岁以下。

应对不同品类的商家产品特性以及受众群的偏好，除了电影本身的基本元素，衍生品开发的设计团队提炼出唯美风、水墨风、卡通风商品化素材。采取多类型多层次素材应用方式，确保产出每件衍生品具备自身特性。

活动现场，此次合作商家全棉时代、小罐茶、金龙鱼、汇源、美康粉黛、虞美人、Roseonly，等衍生品均有展示。除了国内优秀品牌的合作外，与高级定制配饰设计师佳冉的跨界合作，为《三生三世》内容商业化增分；同时也获得意大利珠宝诗人Marco的倾心，打造限量款珠宝。

董方介绍：“对于商家产出的衍生品，需要确保在投入市场之后的周期及生命力，需要更立体化的表现形式。不断输入可变现的市场资源，这些资源不仅是流量，还包括全链路的粉丝运营，IP生命周期的营销通路等。”

阿里大文娱授权宝借助市场资源的力量，将明星ID、授权商品、品牌商家市场推广动作融会贯通，输送到整个淘系的资源脉络，包括淘宝内容社区、天猫榜单、手淘搜索、聚划算、淘抢购、行业合作等，为商家提供多元化的展示平台。 “三生三世桃花开”趣味数据报告 在衍生品发布后，阿里影业展示与天猫榜单共同完成的趣味数据报告；天猫榜单是天猫品牌全面升级之后推出的重磅业务，旨在通过权威数据发布，提升商家新零售能力。

此次双方共同发布的趣味数据报告中显示：“三生”受众人群中女性占据75%，是男性的3倍；星座排行“天秤座”位于榜首；30岁以下的年轻用户为55%，35岁以上32%；值得一提的是，IP涵盖的粉丝多数为养宠人士，其中养狗狗的粉丝是养猫粉丝的205倍；地域分布郑州占据最多，高于北京、上海、广州等地；超过118万的粉丝平均逛淘宝的时间超过1小时，穿衣风格偏向于韩版、简约、学院风。

阿里影业与天猫榜单联合权威达人不仅展示对粉丝群的人物画像，还发布《三生三世》相关多场景榜单，为粉丝提供购物参考。除了已上线的衍生品，如狐狸造型单鞋、桃花妆蜜粉等三生定制款商品一经发布就被疯抢。其中，三生定制版毛绒玩具未上线预售破3万个，众筹商品两周破200万，定制款充电宝月销超5万件。