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网红书店的“小红帽”策略你懂吗?
 
2017-09-13 10:57:56   杭州网

新华书店最近也变网红了。河北省保定市的一家新华书店,凭设计拿到了德国红点奖的至尊奖,在新华书店至今80年的经营历史中,第一次跟设计联系在了一起,所有到店的人对它的第一评价就是,太不像新华书店了。

不过被外界普遍视为新华书店转型升级信号的这家网红书店,其实并没有想象中那么迫切,背后的故事很简单,一个尚未建设完毕的楼盘开发商找到了保定市新华书店,以提供场地和设计装修为条件,邀请新华书店带着图书和管理员入驻,并合作经营,从而提升该楼盘的文化定位和调性。听上去是个双赢的好故事。

从诚品书店,到钟书阁,再到高晓松的杂书馆,线下书店也紧跟时代,积极地在打造属于自己的IP。而钟书阁无疑是其中鼎鼎“外貌协会”的一家,在今年上海书展期间,对于为什么要做“中国最美书店”,钟书阁创始人和设计师认为,过去的书店太专业、太狭隘、太清高、太功能性,而钟书阁希望吸引不爱书的人。一些文艺青年、文艺中年,对于钟书阁这种经营理念,有点耿耿于怀,感觉清净的自留地遭到了“亵渎”,书架变成了装饰架,书店里自拍的比看书买书的还多。

读书人对线下书店的珍视,可以理解,但是谁也不是天生爱书之人,那些伟大的书店,城市之光书店 、莎士比亚书店,记住它们,往往是因为它产生了一系列的思想交流,包括知识分子和普通人之间的交流。

网红书店让人们又回到线下、走向书店,对阅读普及、对城市整个文明生态都是一件好事。不过和人类网红一样,网红书店想要长久,仅靠颜值肯定是不够的。有人提出,线下书店更具实际意义的转型升级,是在作为销售商的同时,逐渐转变成为一个优质图书产品的出版者,就像欧洲不少兼具售书与出版功能的小型精品书店。

有人说,网红书店只是看上去很美,可美丽不是错,给读者提供更为舒适的阅读环境更不是错。更何况,图书电商也已经瞄准了线下书店市场,2015年初提出要开1000家实体店的当当,现在已经在全国开出了145家当当实体店,当当CEO李国庆曾公开表示,当当100多家线下店都处在不亏损的状态。线上的狼又到线下来了,不打扮成“小红帽”,哪里会有“猎人”来救你?

 
来源:杭州日报    作者:张丽华    编辑:陈俊男    
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