“穿上陈小希同款面包服，是不是可以抱得江辰归？”

“电视剧完美诠释了我对小说的理解，剧中的陈小希和我想象中的女主角几乎一模一样，女主角身穿嫩黄色面包服的打扮更是把这个角色的可爱衬托得淋漓尽致。看剧的同时，甚至我也想要买一件‘小美好’同款面包服，这样是不是会吸引到男神的目光呢？”如今24岁在互联网企业工作的蒋芸，在高中时期就读过小说《致我们单纯的小美好》，现在带着对小说情节的怀念重温剧情，电视剧版本的《致我们单纯的小美好》让她耳目一新。

像蒋芸这样的网友还有很多，网剧《致我们单纯的小美好》一跃成为当下点击量破10亿的收视网红——学霸与萌妹子的搭配让无数网友“吃饱了糖”，从“少女粉”到“阿姨粉”，满屏的甜蜜吸引无数观众。

而随着电视剧的热播，不仅仅是面包服，“小美好”同款就此在销售榜单中名列前茅。这在浙江工业大学注意力经济学教授张雷看来，现在的年轻人对于网剧的参与感极强，商家“蹭电视剧热点”属于商业营销策略。

面包服、初恋系短发 “小美好”周边走红

最近，一款膨胀感极强的面包服迅速走红，这款面包服看起来比普通的羽绒服、棉服更短也更显宽松，有着比普通服饰看起来更宽的肩膀设计。

在来福士中一家名叫U.DESIGN的店铺内就有这样的宽松面包服。上个周末，记者在店内看到，挂着面包服的几个架子前，围着五六个正在挑选的顾客。其中的孙小姐表示，自己就是冲着电视剧同款来购买的。“穿上这种看起来短小宽松的面包服，可以像电视剧里的女主角一样看起来娇小可爱。”孙小姐说。

店员琼琼表示：“电视剧播出前我们就上架了这款衣服，11月中旬电视剧播出后，销量便迎来了猛增。”

记者在淘宝搜索了“陈小希同款”“小美好同款”等关键词后发现，不少店铺以小美好中的剧照截图作为商品的封面来吸引消费者。一家名为“chendaxia陈大侠”的淘宝店中，面包服一个月销售量破万。产品介绍的页面中也以《致我们单纯的小美好》这部网剧为吸引点，并在产品介绍中展示了相应剧照。

和面包服一样火起来的还有一款齐刘海短发发型。凌晨美发店主理人王宇表示：“因为电视剧效应，短发将会是年底以及明年上半年流行趋势的走向，根据前两个月分析，来店内剪同款短发的顾客在所有顾客中可以占到30%左右，本月还有可能持续上涨。”

“成为江辰女友”成为广告热词 追“网剧同款”也需理性消费

“从这部剧开始播出就持续追剧，看完电视剧还会在刷关于这部剧的话题。对于买电视剧同款我也很感兴趣，不少商家也会打出穿上同款就能遇到男神的广告语”浙江工商大学的徐蕾如是说。另一个同样也在追剧的学生小黄表示：“我也想就此遇上男神，现在已经购买了一件同款的羽绒服，还在纠结要不要买同款背包。如果能拥有电视剧里的全套‘装备’，我应该会很满足。”

电视剧播出一个月以来，“我要和江辰做朋友”“世界欠我一个江辰”等话题都一跃登上微博热搜榜。“浙大医学系毕业、188的男神身高、傲娇属性”电视剧中男主角江辰的专属标签成为当下少女的“择偶标准”。商家也趁此跟上这波热潮，在销售商品时也会用到一些类似于“穿上同款面包服，撩到江辰不是梦”“使用陈小希同款化妆产品就能等来江辰”等广告语。

对此，浙江工业大学注意力与经济学教授张雷表示，网剧同款带来的明星效应客观上存在，也反映了新媒体开始注重的互动意识。“观众群是一个很庞大的市场。观众很容易将自身带到电视剧的情节中去，从而也会因此购买一些与电视剧中人物类似的服饰和产品，加深对于电视剧的融入感。在合理消费的范围内，购买和电视剧中同款的服饰、商品是个人正常消费行为，可以理解。商家为提高产品的购买力，引入电视剧的内容也是正常商业策略，现在的90后对于网剧的参与感极强，但应注意引导合理消费，不能滥用电视剧效应。”张雷说。

同时张雷还提到，观众在购买电视剧同款产品时也应注意在经济能力承受范围之内消费，不宜为了攀比而盲目跟风。