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低龄动画的 “现象级”逆袭
 
2018-04-20 08:29:27   杭州网

不知什么时候开始,一只外形如吹风机般的小猪席卷了你我的朋友圈。饱和度高到刺眼的配色,简单到拙劣的外形,这是一个典型的低龄向动画形象。“小猪佩奇”2015年就进入中国,一直维持着不温不火的态势,因为情节温馨三观正,所以在家长、教师、儿童当中获得了良好的口碑。

如果仅仅是这样,那么品牌授权方也可以在亲子领域大赚一笔;但这只小猪却是在一群成年人的推动下迅速火了起来,引发全年龄层的狂欢,手表、背包、服装等衍生品甚至在淘宝上卖到断货。对比曾经的本土霸主“喜羊羊”,“小猪佩奇”的IP影响力俨然甩前者几条街。

其中的原因,离不开对形象本身的二次创作。在2016年10月,品牌授权方eOne适时推出《小猪佩奇》首个微信表情包,迅速吸引年轻人的眼球。可以适用各种场景,两周内下载量就超过100万次,累积发送总量达525万次。

“小猪佩奇”得以二次传播,我认为是抓住了“反差萌”这一关键要素。本来是正能量满满、温馨美好的低龄动画形象,在表情包的世界里,化身成了又萌又贱的“吐槽女神”。“少即是多”的设计理念在这里也得到了充分体现,“小猪佩奇”简单稚拙的造型,恰恰为二次创作打下了基础。也许你根本没有看过《小猪佩奇》,但你在微信聊天的过程中肯定见到过它,面瘫般的脸配上各种意味深长的文字,瞬间就完成了出人意料的情绪表达。

极具辨识度的外形、“反差萌”的个性特点,当然还有优质的原创动画内容做支撑,这让《小猪佩奇》有了成为“现象级”的基础。接下来,在快手、秒拍等短视频平台上网友们的二次创作视频,使得该形象开始了几何级的传播过程。而网友将“小猪佩奇”植入各种社会话题,在微博、朋友圈进行传播,更是在短时间内给该形象带来大量曝光。让这只外形人畜无害的小猪来消解严肃的社会话题,网友们乐此不疲。这些青年网友们也许并不会成为线下衍生品的消费主力军,但他们所贡献热门话题和流量,也足以促使《小猪佩奇》向“现象级作品”的台阶更进一步。

但“现象级”的问题在于来得快去得也快,对比现在几乎销声匿迹的“旅行青蛙”就可见一斑。不过,“小猪佩奇”似乎并不打算在“现象级”面前认输。在短视频平台火爆之后,eOne则迅速签约大牌合作,旺旺、优衣库等品牌都被其“收入囊中”。据说,接下来eOne规划在中国开设“小猪佩奇”主题游乐场、全国巡回表演秀,还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。你能说“猪姐”不“社会”吗!

 
来源:杭州日报    作者:吴宛青    编辑:陈俊男    
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