医药行业"重广告轻研发" 网友：看广告还是看疗效？

    新闻背景：

    一批广告“神药”近期引发关注，记者调查发现，140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%，最高者达到66%。其中，不少药企的广告费开支在1亿元以上，超过自身的研发费用。(4月24日新华网)

    医药企业重销售轻研发也是一种“病”

    当前，医药行业普遍“重销售、轻研发”，他们愿意狂砸钱做广告，也不愿意多投入搞研发。不少药企都愿意花大价钱宣传，不是对产量过剩的担忧，而是希望通过卖更多药来赚更多钱。数据显示，一些药企每1元的收入中，就有6毛砸向销售。【详细】

    其实，广告费高、研发费低并非这两年才有的现象，而是近十几年缠绕药企的一个痼疾，一直为社会所诟病。2017年年初有报告指出，我国医药行业销售支出费用在收入的平均占比已经超过40%，甚至部分医药企业已经超过了50%，接近60%。所以，此病非新病，只是近年来愈演愈烈，比如莎普爱思、鸿茅药酒，都是典型的案例。2016年，莎普爱思2.63亿元广告费就占其当年营收的27%，为医药类上市公司中比例最高；而CTR广告监测数据显示，鸿茅药酒在2016年砸下的巨额电视广告投放费，为全国所有品牌之最。【详细】

    医药行业“狂砸广告不重研发”是病得治

    医药行业的这种“怪病”得治。要知道，与广告、销售上大肆撒金相对的是，医药企业在研发、创新上投入力度不足，自主生产的新药、好药不多，反过来更加剧了对营销的依赖。换言之，肩负治病救人责任的医药行业，只有根治“重销售、轻研发”这种“怪病”，才能为百姓贡献更多的新药、好药。否则，恶性循环一旦形成，必然伤害整个市场。值得警惕的是，当一些品质不佳的药品依靠营销力量，“疯狂”进入市场，表面上掩盖了质量短板稳定了销量，而实际上会让市场更加混乱，甚至导致劣币驱逐良币。【详细】

    药企重销售、轻研发，违背国家的创新精神和要求。试想，如果药企纷纷依赖他人研发新产品，自己则做仿制品，而且依靠“销售火力”赚个钵满盆盈，最终药企都没有研发动力了。如此一来，将会导致药品市场缺少生机和活力；同时，不能满足患者对药品的需求，造成“药品荒”。随后，导致一些新出现的疑难杂症找不到有效的治疗方案，或者影响治疗效果，甚至“救命药”一药难求。【详细】

    医药企业、保健食品企业，只重视花费打广告，只重视花钱维系销售渠道，不注重研发，不加大研发、创新的资金投入力度，忽视药品质量管控。当然就制造不出质量过硬、有疗效、有竞争力的药物、保健食品，研发不出医治重大疾病、罕见病的疗效新药、原研药，相反有可能生产出存在质量问题、危害患者健康安全的药品。如此一来，医药企业也就不可能具备长期竞争力，不具有可持续性发展的前景，甚至让国内药品市场份额让给外国药企，让国内患者只能依赖进口药，让外国药企牢牢控制着保护国人健康的重要药物的主动权、话语权，危及国家健康安全。【详细】

    如何医治医药行业“重广告轻研发”的病？

    首先，市场、卫生、医药等监管部门加强对医药广告的监管，必须重罚违法违规的医药广告，有必要将发布违法违规医药广告的医药企业罚到倾家荡产。其次，继续加大医疗系统的反腐力度，斩断医药企业与卫生主管部门、医院、医生之间的利益纽带，让医药企业没有办法继续通过不法渠道推销药品。再者，以政策导向激励医药企业加大研发创新力度，缩短原研药、仿制药的审批时间，让符合标准的原研药、仿制药尽快上市，既惠及患者，也让药企多赚钱。同时，要加大医学常识的普及力度，引导患者在选择药物时看疗效而不是看广告。【详细】

    从目前看，药企的病根在于创新能力薄弱。从长远看，我国医药行业只有创新才有出路。改变“重销售、轻研发”现象，让“不看广告看疗效”成为主流，既需要药企积极探索向研发转型，也需要监管部门行动起来，对已审批的药品广告进行复核，对涉嫌违法的药品广告加强监测。同时，期待更多利好政策向医药研发倾斜，在政策“扶持”下，市场资金和注意力能不断流向创新型药企，这才是真正解决之道。【详细】

    微言大义：

    @狂想飞1981：天天搞广告轰炸，一点水平都没有！药效更是没法想象！要严控医药公司广告费用！

    @龙阳子君：医药大公司靠广告，小公司靠医药代表。

    @秀秀__DEng：现在太多医药广告，天天播，非常洗脑，对有病的老人家不负责任，为什么没人管？

    @你呢：搞研发，不可能，医药企业花那么多钱，回报又慢，不如打广告增加销量来得快。

    经济日报-中国经济网编后语：

    医药行业重广告轻研发，究其背后的深层原因，是社会热衷短期效应。消费者可能暂时被广告吸引眼球，但最终还是会注重医药产品的质量和效果，所谓“不看广告看疗效”。改变医疗行业长期以来的浮躁局面，让技术研发成为行业支撑，才是接下来要走的路。