吃饱不算啥，吃奢侈了才是宝宝

王思聪养了一条狗叫王可可，对口粮的质量要求非常高，王思聪曾在微博炫富表示：喝水不是斐泉就塞牙，大闸蟹吃厌了，就有专门的厨师给它做各种美味佳肴。王思聪偶尔会带它出入高级宠物餐厅吃顶级的新鲜美味，可以说是“狗生无憾”了。

虽然“寻常人家”的狗并没有像王思聪家的狗那么受宠，但是现在宠物可以说已经被“宠上天”了，比如说，宠物们的口粮就有了质的飞跃。

从十几年前喂剩饭剩菜到现在的专业宠物干粮、湿粮、零食再到逐渐兴起的定制宠粮，宠物主对宠物食品的健康、营养、口感等要求越来越高，中国千亿级的宠物市场正在经历一场消费升级。

90后凭借自制的营养健康宠物粮走红

张涵文是一名90后，现在自己开了一个工作室，主要从事宠物湿粮、零食、辅食的制作销售。从事这个行业，源于她自己的养宠物经历：市场上买来的宠粮为什么能储存那么长时间？用没用诱食剂、防腐剂？

从自己小打小闹到如今走上规模，张涵文只用了一年多时间，如今她工作室的产品已经在省内外的市场上推广，月毛利达四五万元。“大型公司做的干粮，每次出货就是几十吨，我们买当天的新鲜原料，一次就做几十斤。一开始的时候推广挺难的，现在慢慢被宠物主接受。”张涵文介绍。

如今，客户可以在她这里按锅预定狗粮，此外，工作室还提供几十种宠物零食、宠物蛋糕和处方粮，目前主要开拓市场方式是通过淘宝、微信微店以及社区宠物店推广。

宠物食品越来越精细化和高要求化，最大的原因，恐怕是因为80、90一代养宠物的方法改变了，一个宠物生日蛋糕售价在100元到200元不等，预定需要提前三至七天，每天能卖上四五个。张涵文表示：“宠物生日蛋糕不能用奶油，我们就用芝士奶酪替代。”

豆小姐就是定制宠物粮的尝鲜者，她告诉记者：“我们家猫很挑食，试了很多市面上的猫粮都不爱吃，最后没办法就只能定制了。”定制化猫粮的成本是市场上配方粮的两倍左右，“但是我家小主子喜欢，我也只能花这钱了。”

当前中国宠物市场规模已达全球前三，宠物电商平台波奇网数据显示，主粮板块消费者的客单价已从5年前的月均100多元，增长到如今的近600元。

宠物消费市场显然有广阔的成长空间，张涵文也有更远大的目标：“现在的产量还不足以工厂化生产，但未来的趋势必然是工厂化，我们业务量做大以后肯定会找大型工厂再加工，有大工厂背书也更具说服力。”

以往，在中国宠物食品市场格局中，进口品牌份额遥遥领先。2017年中国宠物市场中全球前五大公司的市场份额占到将近50%，但是随着越来越多的公司涉足宠物食品领域，市场的集中度开始逐步出现松动，国产宠物食品也开始在市场上占据一定份额。

宠物医院处方粮日益走俏宠粮市场

“去年带我家三岁的英短猫‘胖纸’去医院，检查出来肾结石，还比较厉害，医生开了泌尿处方和肾处方粮，此外由于体重超标，有20斤重，还要吃减肥粮。”张小姐说。

所谓的处方粮是兽医或动物营养师根据宠物的疾病或营养状况，所搭配的能帮助恢复健康的日粮。处方粮并非简单地将药物与食品混合，而是把治疗与食物联系在一起，针对不同病情设计的食品，以精准营养配比，达到食疗目的。“很多宠物疾病例如肠胃炎、胰腺炎等，都可以通过处方粮来改善和控制的，这是宠物疾病治疗中的很重要一块。”张旭宠物医院创始人张旭告诉记者。

通过一年多的处方粮配合治疗，如今张小姐的“胖纸”已经基本恢复了健康，但是为了安全起见，张小姐还是会在配方粮之外定期给“胖纸”吃处方粮，“医生说正式的治疗可以停，但是日常处方粮的配合治疗不能停，加上我家猫对处方粮也不排斥，所以一直就在食用。”张小姐说。

如今，做处方粮和宠粮个性定制的企业越来越多。“我们现在也会给一些客户提供一些有针对性的宠物粮，这个就比较复杂。”杭城另一家知名宠物医院虹泰宠物医院宋院长告诉记者。

据悉，这种高端定制需要对宠物的种类、生长阶段、体型、嘴型、牙齿、肠道、毛发等上百种不同特性进行细分，并将与之对应的营养需求数据化，融入互联网、物联网等信息技术，然后在我们自己的智能定制流水线上生产。