一款动漫形象T恤上线即被“抢空” “大儿童”把心爱的卡通人物穿上身

上周五，一款优衣库与哆啦A梦及村上隆联名的夏日T恤近日在中国与日本同步开售。开售当天，优衣库天猫旗舰店里的联名T恤就被抢购一空，尤其是颇具人气的哆啦A梦玩偶，目前也正处于补货状态。“虽然都老大不小了，看到这些小时候特别喜欢的动漫元素还是忍不住会激动。开售那天我就迟了几分钟，官网上就显示售罄了。还好有补货，不然我打算去各个门店‘捡漏’。”没有第一时间“抢”到心中所爱的哆啦A梦迷小周，差一点就没法满足自己的“童年记忆”。

和小周一样，80后吴皓也有一个“动漫童年梦”。从小就钟爱七龙珠的他，前不久特地去网店定制了三件印有七龙珠动漫形象的T恤。

事实上，像小周和吴皓这样，对心中的动漫永远怀念的朋友还有许多，他们也成为不少商家的目标群体。风靡一时的小猪佩奇及其衍生品就是一个例证。

“动漫IP是大众比较喜闻乐见的一种文化载体，它在引发人们心理需求上有着不错的成效。”杭州动漫游戏学院院长黄璐认为，动漫IP背后的经济产业也蕴藏着大大的“童心商机”。

动漫形象走进生活

动漫形象，不仅仅出现在T恤上，还存在于我们日常生活的方方面面。

昨天，在世纪联华新塘路店门口，有一个轻松熊人偶正在发传单，身边围着不少求合影的人。扮演轻松熊的工作人员小董告诉记者，自从动漫人物发传单在抖音走红之后，现在经常会被人们追着合影或是拍抖音。以前一天都不见得能发完的传单，现在不出三个小时就能搞定。

近几年，各类动漫IP主题公园和主题餐厅都层出不穷。此前，全球第二大主题娱乐公司默林集团宣布，计划今年在北京、上海开出“小猪佩奇主题乐园”。

与此同时，带有动漫元素的公交系统也已遍布杭城街头，地铁、公交车甚至是私家车都喷绘上了动漫形象，成为了连接动漫世界与现实生活的摆渡车，吸引了诸多目光。上海的东航也有多款飞机外观涂装动漫或动画IP主题，深受消费者欢迎。

除此之外，动漫主题与零售的跨界融合也给消费者打造了别具一格的动漫天地，比如永辉超市就与“有妖气”动漫IP混搭试水了零售主题店，做出了不一样的零售味道。“辛普森一家”所落地的服装品牌“The Simpsons”自开业以来就深受粉丝追捧，建立了年轻人心中辛普森一家所代表的品质生活概念。

“大儿童”热捧“萌文化”

如今，动漫IP这辆“列车”，载着成年人的童心，正驶向时代的潮流轨道，引领了多种潮流文化盛行的同时也带来巨大商机。

柴煌是畅视网络科技公司的CEO，他常年带着公司所生产的动漫IP抱枕、海报等动漫衍生品参加国外的漫展。“将近一半来参加漫展的人都已步入中年，他们所扮演的不仅是像我这样的零售商，还是各类漫展活动的积极参与者。也许动漫就是有这样的魅力能把一个大人传送回孩子的世界。”

“随着90后这一批看动漫的人群都长大毕业进入了社会，加上现在00后对动漫文化的喜爱，相对的，动漫IP会越来越生活化。现在都讲究情怀，我们也曾准备过海贼王主题的专场，吸引了众多前来体验氛围的人。”漫展策划人陈珑珑说道。

黄璐认为，动漫IP不局限于以往的衍生品。它的衍生方式较为灵活，并且衍生种类繁多。小到文具、游戏，大到主题餐厅、乐园都属于动漫IP的衍生品。“动漫这一文化载体很容易被大众所接纳，因为几乎每一个人都能在动漫世界里找到自己喜欢的风格流派。随着时代的发展，成年人对于动漫的心理逐渐引领了‘大儿童’、‘萌文化’等潮流趋势。与此同时，越来越多的电视、广告采用动漫IP来替代传统的明星代言，在节省成本的基础上依旧能收获相同的宣传效果。由此可见，动漫IP背后的经济产业也蕴藏着巨大的商机。”