商场开启“六一童乐汇”模式 但大多仍是“老套路”

今天是一年一度的“六一”儿童节。按照往年的经验，凭着“一娃带动全家”的特点，“六一”儿童节总能给购物中心的人气和营收带来一波“小高潮”。因此，大部分购物中心都会提前开启名目繁多的促销活动和互动体验吸引消费者。今年也不例外，杭城一些购物中心甚至提前一周就已经在为促销“预热”。

不过，儿童节真的全是孩子们的“天下”？很多童心未泯、尚未为人父母的年轻人同样想“蹭”一把儿童节。今年，在亲子、促销活动扎堆儿童节时，杭城一些商场也玩起了不同的“花样”，为了这些“大孩子”准备了“童年回忆杀”，毕竟“谁还不是个宝宝呢？”

商场提前一周进入“促销模式” “亲子”活动仍是儿童节主流

近年来，无论是线上的双十一还是线下的节庆促销似乎都爱“拉长战线”。作为收割“宝贝经济”最重要的节点，今年杭城购物中心的儿童节促销延续了这种“套路”。记者在走访中发现，虽然今天才是儿童节的“正日子”，但早在上周末时，从餐饮服饰到玩具用品，不少购物中心里与儿童有关的品牌都已经进入“促销模式”，推出诸如“第一件吊牌价，第二件6.1折”、“满额送礼”等优惠。

杭城购物中心商品打折促销的周期大多长达一周甚至更久，但用来聚拢人气的大型体验活动大多还是被放到了这周末。童玩节、金沙KIDS溜溜节、西游季……各大购物中心为儿童节准备的专场活动虽然主题名“千奇百怪”，但仔细观察后不难发现，“亲子”仍是最主流的玩法。

杭州龙湖滨江天街打造了一场从6月1日开始，持续到6月3日的亲子嘉年华。事实上，这个嘉年华的本质就是一场“串联”起了儿童品牌的集章闯关游戏。在领取集章卡后，父母将和孩子一起在不同的品牌摊位前完成游戏获得盖章，集满后可以到兑奖处领取礼品。同样使用“集章”玩法的还有西溪银泰城，在领取寻宝卡后，可以根据寻宝卡上标注的品牌名称前往门店完成打卡，集章完成即可抽奖。事实上，“集章”领奖的玩法并不新奇，但记者在采访中了解到，这种看似简单的玩法其实很受低龄儿童的父母欢迎。

除了需要孩子亲自动手的集章游戏，表演类节目也是不少购物中心的首选。西湖银泰城准备了亲子魔术秀、缤纷气球秀，运河上街购物中心推出展示儿童才艺的音乐节；中大银泰城主打各类舞蹈、轮滑表演等童趣表演……

谁还不是个宝宝呢？

购物中心利用童年情怀博好感

儿童节是孩子们的节日，但是总有一些85后、90后的“超龄儿童”也想在这天“凑热闹”，一些人最近也在朋友圈、微博中自我调侃，比如“虽然年龄不允许我过，但我的钱包允许”、“我也想要礼物，谁还不是个宝宝呢”等等。

对于购物中心而言，儿童节当然不会只做孩子们的生意，一些杭城商场也玩起了另类“套路”，为“大孩子”准备了属于他们的儿童节“节目”。小时候的儿童节，娱乐方式没有如今高端丰富？运河上街为“大孩子”弥补童年遗憾，准备了VR竞技体验；国大城市广场直接在商场中开起“大儿童市集”，除了有各种原创小饰品，还有“跳房子”这种童年回忆杀；不同年龄段的人都会有一些属于那个年代的童年经典，但也会有一些经典角色成为了大家共同的回忆，小丑就是其中之一。在6月1日这天，城西银泰城请来了近百名不同形象的小丑，打造一场爆笑嘉年华。

有的购物中心自己办活动打童年回忆牌，有的购物中心则很有“心机”地选择“蹭热度”。在儿童节当天，陪伴一代人成长的经典IP“蓝胖子”哆啦A梦也搭起“顺风车”，将这天定为最新剧场版电影《哆啦A梦:大雄的金银岛》的内地首映日。而在6月1日-6月3日期间，水晶城购物中心则拿出每天下午2点的场次，通过随机抽取名额的方式，请商场顾客免费看《哆啦A梦:大雄的金银岛》，可谓将“大孩子”们的好感度和关注度同时收归囊中。