端午节在即，阿里巴巴淘抢购联合淘乡甜和老牌粽企真真老老，为消费者推出“粽意有你”营销活动，以真传、真味、真品的传人粽精神，原料供应链跨界清朝皇家贡米、淘乡甜认证的白莲坡糯米，碰撞出老底子的那份历史浓郁和时尚清香的交融感。

老传统标准要守 跨界新营销要玩

“真真老老传人粽”经历三代传承，但本心不变，用心做“只有少数人能吃到的粽子”上世纪初，冯昌年于嘉兴老城张家弄创办“真真老老合记”粽子，成为第一代嘉兴粽子创始人。邵建国作为“真真老老”第三代传人，延续传统从浓厚的民俗味中，找寻出独特味道，在2017年，独创“传人粽”，以“白莹如玉”本色还原糯米香粽。

在传人粽标准方面，淘乡甜与真真老老挖掘和确定传统嘉兴粽的标准：27道工序49余小时、传人亲自手工裹粽，最大程度还原近百年前原汁原味的江南端午粽工艺；在跨界营销创意上，淘抢购联合真真老老、淘乡甜面向年轻消费者，特别定制了一款不仅深耕传统匠心，又能体现年轻时尚的现代感的——“粽意有你”非遗传人粽礼盒和蚂蚁森林定制款礼盒，礼盒内容上打破传统形式，内里增加了一套裹粽DIY装备和蚂蚁公仔，博得年轻用户的喜爱和刺激购买；在销售策略上，以分时阶梯优惠手法，在不同波段聚集流量和关注。

传播新视角 非遗也能SHOW出时尚范儿

6.11该活动在杭州阿里巴巴园区附近的亲橙里举办线下“粽意有你，祈福学艺”活动，现场以时尚传统兼容的碰撞设计，即包含文化深意又充满时尚气息。活动在淘宝和天猫双平台直播，直播吸引近百万网友观看和互动。活动当天邀请到第三代嘉兴粽传人陈建峰老先生和多位有着30年包裹粽经验的粽娘来到现场表演和教授裹粽技艺。现场观众以向祈福箱投注糯米的形式参与祈福，为自己为亲朋许下美好愿望，现场从重量最大的祈福箱中取米，量取618克的米，由陈老先生现场演绎巨型粽的裹粽技艺；粽娘的表演也是亮点频出，平均每人每分钟裹出4个粽子，最快的13秒包出一个，速度令人瞠目，让人感慨，仅几分钟5个粽娘即包出618个粽子，赠与现场观众。

老品牌影响力升级有章法，营销平台联合营销有新招

面对当代消费市场需求的千变万化，老牌粽企联合阿里巴巴淘抢购、淘乡甜，不断推陈出新，在此次端午节特别活动中，推出了国内首创的短保端午粽。短保端午粽，是由真真老老跟进需求，即时生产最新鲜的端午粽。在活动当天，消费者扫码线上购买，线下即提，真正做到“甄选”与“鲜活”，让消费者在这个端午品尝到最真鲜的那一口粽意。

端午佳节来临，真真老老一次性采购了2吨淘乡甜白莲坡贡米，在端午佳节生产1万2千只端午传人粽。这个端午，传统手工粽和互联网生活街区擦出火花，在互联网界掀起了传统技艺技法的传承热潮。这个端午，来活动现场，一同品味真真老老的“老嘉兴，真味道”在互联网时代创新融合出的真鲜滋味。