夜宵消费：90后扛大旗 

四年一届的世界杯拥有广泛的群众基础，球迷分布在各个年龄段。不过由于今年比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此论世界杯期间夜宵消费的贡献度，年轻人占据了绝对主力。 

口碑数据显示，6月14日至今全国的夜宵消费中，80后和90后贡献了85%以上。而期间杭州的夜宵消费中，90后一马当先贡献了45%，80后紧随其后贡献36%，充分显示了年轻球迷的战斗力。 

值得一提的是，从男女比例看，杭州女性消费者的夜宵贡献达到将近1/3。对于不少女球迷而言，世界杯一为看球，二为看各国帅哥，绿茵场上奔走的荷尔蒙吸引力颇高。

“小龙虾+啤酒”主场 

本届世界杯开始前就有10万只小龙虾“出征”俄罗斯，而留在国内的小龙虾，则顺利成为国人看球赛的标配。作为“夜宵界的网红”， 世界杯开始至今，小龙虾在杭州范围内口碑平台上的消费总金额，相较去年同期增长了11%。 

与此同时，杭州市民平均每笔在小龙虾上的花费倒是没有太大变化，在300元左右。全国范围内，北京市民以平均410元每笔这一数字，稳居小龙虾单笔消费榜首。 

“小龙虾+啤酒”历来是夏天夜宵的标配。随着世界杯赛事逐场上演，天气逐渐升温，啤酒消费也呈现出一飞冲天的态势。根据口碑数据，以世界杯开启日作为分割点，杭州线下啤酒消费比之前暴涨了44%。 

统一观球姿势：只动嘴来不迈腿 

与火爆的线下餐饮消费对应的，是部分生活服务行业消费呈现出平稳或收缩之势。口碑数据发现，进入世界杯时间之后，杭州KTV、网吧网咖等的消费比之前都有所下降，推测不少杭州市民将自己日常的休闲娱乐活动替换成了看球。 

有意思的是，看着各国球手每晚上演绿茵追逐竞技大戏，杭州市民自己却大大减少了在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前下降了将近10%。这一数据与爆发的夜宵经济结合起来看，充分体现了杭州市民“只动嘴来不迈腿”的球迷精神。 

此外，在今年世界杯的线上玩法上,消费者也有了更多选择。口碑App的世界杯竞猜活动自6月14日开启后，截至目前已有近900万人次参与。参与热度最高的是24日凌晨德国大战瑞典的那场，有近40万用户在口碑App上进行竞猜。此外，24日凌晨结束的比利时和突尼斯（最终比分5:2）一役，产生了目前为止单场个人最大金额的红包1694.91 元，可用于购买口碑线上套餐或线下支付。