世界杯激战正酣。看球的同时，不时看到中国品牌的广告闪现球场。正如白岩松所说，中国除了足球队没去，其他都去了。中国品牌扬名国际赛场，确实也是“中国制造”实力提升的一种体现。比如，世界杯赛场围栏打出“海信电视，中国第一”的中文广告，就让人眼前一亮。

在国际赛场上打“中国第一”的广告，大概是中国作为全世界最大的制造大国，又拥有庞大的消费市场，能在中国做到第一，大概在全球也是举足轻重的了。

“得荆州者得天下”，彩电品牌也都知道在彩电制造大国地位的重要意义。于是乎，各大彩电品牌争先恐后，在宣传中纷纷打出“第一”牌。除了海信，TCL电视称去年全球销量突破2377万台，同比增长16.4%，是中国彩电企业中的全球销量第一；创维称OLED电视销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，在所有品牌中排名第一；近来颇为风光的小米也在“618”期间宣称“全平台第一”。

那么多“第一”，难免让普通消费者摸不着头脑，甚至会犯选择困难症。从全球范围看，中国品牌集群已占据了彩电业的大片主阵地。但也应清醒看到，前头还有三星、LG两大霸主，一旁还有索尼等日系品牌“老骥伏枥”。

我们也看到，从“五一”到“618”，国产电视的价格战刷出了不少新的最低价纪录：如799元的32寸电视、999元的40寸电视、2099元的55寸电视。而韩日品牌明显将竞争优势集中在高端领域。

近年彩电业调整明显、竞争加剧。单一的低价营销已经不能打动消费者，即使是红火的线上消费，也呈现产品需求升级的趋势，并且消费者越来越在意购物体验，在产品、体验、营销、售后各个环节都更注重。

从显像管大彩电，到液晶平板，再到OLED、量子点、激光电视，电视技术日新月异，既带来视听感受的颠覆性革新，也带来行业品牌之间的大洗牌。棋错一招，满盘皆输。诸多当年风光一时的日系品牌就是一个例证。

不夜郎自大，不妄自菲薄，是自主品牌走向世界的应有之义。字面上或数量上的第一，或许并不那么重要。真正的品牌形象，如何走入国人乃至全世界消费者的心中，才是更应该看重的。