知乎，给大家的印象一直是低调内敛，经常搞点出其不意的小文艺，但几乎从不会高调地主动对外出击，口水战什么的就更见不到知乎的身影了。而就是这样低调的知乎，在世界杯期间出乎意料地签了个品牌代言人，而这个代言人竟然是有“国民弟弟”之称的刘昊然。

对于知乎这次的代言人，很多的网友表示不太明白：为什么一个根植于内容的平台，有那么多优秀的原创内容可以用于宣传推广，还需要一个代言人呢？或许，刘昊然与知乎的合作，有一部分可能来自于知乎2018年的发展战略。

2013年之前，知乎一直采用的是邀请制，这为知乎沉淀了很多有价值的信息。到2013年知乎开放注册后，知乎开始从专业知识扩展到生活的方方面面，从问答类社区向知识内容平台转变。2016年，知乎开始正式打开知识付费的窗口，今年，知乎还将致力于知识变现这条路。

当下，知识付费已经成为一大趋势，知乎的用户大多是年轻、高学历、相对高收入的人群，面对这样高质量、有黏性的用户，知识变现对于知乎来说有着得天独厚的优势。在很长一段时间里，知乎在变现方面并没有倾注太多精力，最近两年，从“知乎live”到“知乎市场”，知乎开始不断扩大自己内容变现的能力。

为了进一步达成这个目标，知乎需要更庞大的用户基础。对于知乎来说，想要吸引更多用户，除了在产品和内容运营上做足功夫，还要把目标放在其他用户群体身上。

也许，在知乎管理团队看来，处于成熟期的知乎已经到了需要覆盖更广泛大众的阶段了。而选择刘昊然当代言人，或许也表明了知乎的需求——希望知乎被更广泛的普通大众所使用，也希望知乎吸引更多有求知欲的年轻人。

从主观上来说，虽然一向感觉有些“理工男”风格的知乎，大张旗鼓地找了代言人是令人有些意外，但仔细分析，刘昊然有人气和流量、走高智商路线，其实还蛮适合知乎。

另外，知乎这次的新口号“有问题，上知乎”也有点意思，仔细体会一下，这是不是跟“百度一下，你就知道”有些神似？知乎下一步的目标会不会也要做搜索引擎呢？不过，随着知乎内容变多，如果再加上全网搜索的功能似乎也就齐活儿了。

不管怎么说，融资4轮、上线已经近8年的知乎，已经开始从“小众”走向“大众”，并有可能在求知欲旺盛的90后、00后的时代成为主流，这次请高智商的年轻偶像当代言人只是开始。至于，知乎的平台野心到底能多大程度的实现，我们就走着瞧吧。