4:2，年轻的法国队击败克罗地亚，捧起了大力神杯，这届世界杯开启了年轻人的时代。不过在微博热搜榜上，“华帝退全款”竟然击败了世界杯正主，喜得热搜第二。这家已经有17年历史的中国厨电品牌，在法国队夺冠当日，开始了轰轰烈烈的“退款”活动。从未有一家企业，像它一样，退款退得如此喜大普奔。

据华帝公司统计，活动期间，线上购买“夺冠套餐”指定产品，退款总金额2900万元，加上线下，退款总额达7900万元。在我等围观群众看来，这笔费用着实不菲，但在华帝看来，用7900万元买下了世界杯“最佳广告位”，花得实在是太值了！

从传播度上看，虽然华帝在世界杯之前，不算什么籍籍无名之辈，但也算不上家喻户晓，身边不少朋友，都是通过这次“法国队夺冠华帝退全款”知道了这个品牌。从百度搜索指数上也可以看出，法国队每赢下一场关键比赛，“华帝”一词的搜索热度就会创下新纪录。再算上拿到退款的用户，和在朋友圈的个人传播度，华帝的热度跟现在的天气一样，还要热很久。

从营销费用上看，在法国队拿下冠军之前，每次法国队赢球，总有人表示“现在华帝慌的一比”，毕竟最后统计出来的7900万元是真金白银。但是比比其他在世界杯期间拿下广告资源的品牌相比，7900万元真的是太便宜了。要知道，蒙牛可是花了近5亿元才收获了这么多段子和表情包。不得不说，要不是华帝出了这一奇招，蒙牛和梅西绝对能坐上今年世界杯广告传播效果NO.1的交椅。蒙牛是化命运坎坷为逆袭动力，而华帝和法国队一样，运气实在是太好了，在今年3月与法国国家足球队签约成为官方赞助商时，华帝也想象不到自己竟然能一路玩到最后、玩那么大吧！

最后作为一个看着广告长大的广告圈外人，暗暗觉得华帝此次营销最精妙之处在于，它真的做到了广告和销售的一键链接，不玩虚的，让消费者心甘情愿花钱“赌”一把。华帝在公告中称，互动期间线上线下渠道的总销售额共计10亿元，同比分别增长超过20%和30%。而在天猫6·18当天，华帝转化率位居大家电行业top20品牌中的第一，单日最大增幅525%。只不过，这样的营销成功案例终究很难复制，毕竟法国队这匹“黑马”不是谁都押得中的！