这几天关于通信圈的大事就是15家虚拟运营商终于拿到牌照了——从试点到现在，5年多时间过去了，如今总算是合法了。

7月23日，据工信部官网披露，工信部于近日向与中国联通首批签约的15家企业发放了经营许可证，批准其经营移动通信转售业务。包括阿里、小米、京东等在内的互联网上市巨头旗下公司均榜上有名，涵盖电商（阿里通信、京东通信）、渠道商（天音通信、爱施德等）、终端商（小米移动）等各类型企业。

时间倒回到2013年试点之初，市场普遍认为这是块“大肥肉”，小米、京东、阿里、国美、海尔、迪信通等大企业都在争抢。不过试点5年来，虚拟运营商目前的角色依然像是三大运营商的代理商，靠从移动、联通、电信三大基础运营商那里承包一部分通讯网络的使用权，然后通过自己的计费系统、客服号、营销和管理体系把通信服务卖给消费者。同时，也由于缺乏公信力，虚拟运营商的号卡甚至曾经遭遇过不能绑定银行卡、不被承认注册、被认为是骚扰电话遭到自动屏蔽、无法打通部分企业客服电话等经历。

而缺乏自身的销售平台，也导致一些虚拟运营商度日如年，经营业绩平平。有统计显示，目前国内虚拟运营商只有不到一半的企业实现了盈利。相对而言，倒是阿里巴巴、京东、小米等原本相对强势的厂商，借助自身的营销网络和强大的广告攻势，其号卡销售状况稍好一些。

但实际上，对于这些强势的互联网厂商来说，这几年，虚拟运营商的发展道路也走得很曲折，有的作为会员管理手段，采用电商平台购物消费返话费，有的作为游戏账号捆绑免流量的福利，还有的依托自身硬件发展和物联网的崛起发展，可以说各有千秋。

那么，这块曾经所有人都认为的“大肥肉”，想赚钱难么？笔者认为，可以说，真的非常难。首先，目前中国手机用户渗透率已经达到了96%以上，并且没有手机号码的人大多是未成年人和偏远乡下的人群，这些人连三大运营商的号都不用，更加不可能选择虚拟运营商。

其次，所有的虚拟运营商都是与运营商合作的，从运营商那再转一道手，虚拟运营商的卡，真的有人会去用吗？

另外，运营商持续地提速降费，留给虚拟运营商的空间已经非常小，很多用户连听都没听过，想要拓展成新用户更是难上加难。

从这些角度来看，虚拟运营商市场更像是一场虚假繁荣，根本无法与运营商竞争。不过，商用领域给虚拟运营商带来的机遇与挑战却是并存的，高质量、个性化的服务，也许能成为未来胜出的关键，让我们拭目以待。