甜蜜巧克力配上梦幻气球

七夕节临近，不少人开始策划送给另一半的礼物。前天晚上，一幕告白大戏在望江门的一处小区上演。

“你愿意和我在一起吗？”

“我愿意。”樊易楠一手拉着单膝跪地的新晋男朋友，一手捂着嘴，眼眶里的泪水不断涌出润湿了妆。而一旁的粉红色礼盒里，七个粉色气球正不断起伏。

直到这时，作为这次告白策划人的刘浩也松了口气。“本来今天是借着给男孩子过生日的名义让女孩子来家里作客的，但女孩子进门之后，情绪波动并不大，直到打开礼盒，女孩子的情绪才被点燃，所以告白顺利完成。”当天晚上这个象征着两个人爱情的礼盒被樊易楠上传到了朋友圈，不仅收获不少点赞，还有不少人询问如何获得。

刘浩介绍，这种礼盒的创意来自网上的短视频，不仅线下的礼品店能买到，线上网购平台也同样成为热销款。“这些礼盒对人的冲击力的确很大，而且可按照不同人的需求定制。”

月销破两万单

七夕前网红礼盒成爆款

临近七夕，微爱家居旗舰店负责人李严和手下的员工们越发忙碌，从7月底开始，他每天要和员工们一起包装近千个礼盒，摆放四五万颗糖果，这样的日子已经持续了一段时间。每天下午，看着装满了糖果礼盒的卡车驶离，他又会折返到办公室，再次投入到紧张的接单和包装中去。“这款产品从年初推出，起初销量平平，但后来抖音上也出现了类似产品，询问的人就多了起来。”李严说。

在李严经营的这家天猫店里，销量最高的当属甜蜜相伴巧克力礼盒。这款售价为56元的礼盒里，共包含18颗金球巧克力、6颗德芙巧克力、1朵金色玫瑰和一只小熊玩偶。“选购这类礼盒的用户大多是送给女朋友的，从反馈情况来看，多数收到礼物的女孩子都很喜欢。”

而在近江食品市场经营喜铺的李幼南则亲历了这一产品逐渐走热的过程。她的喜铺主营费列罗、德芙等巧克力，从五月份开始就有人拿着图片上门找她定制礼盒。“我们本来就有为客户包装巧克力的服务，不过大多以喜糖为主，这种大型的礼盒之前很少接触，但做了几笔生意后，我们也开始在网店上推出类似款式。”

七夕节礼物个性化需求明显

带热个性包装盒销量

越来越多的人对七夕节不再满足于吃饭、看电影，各种可供自己动手完成的礼盒也成为众多人的送礼选择。

在电商平台上，一些和葡萄酒礼盒一般大小的纸盒正在成为抢手货，一些“颜值”高的纸盒能达到月销数万。在一家名为帅迪家居旗舰店里，类似的包装纸盒就有不少，这些包装纸盒按照款式被分为十几个品类，售价也从二十多元到五十元不等。

“每个品类都会有专属的丝带和礼袋，用户购买后就能根据需求在礼盒、礼袋里装入礼物，与在商场里买礼物相比，这样的礼物更显用心，送给别人也更具惊喜。”负责人说，“不少用户对于千篇一律的礼品已产生疲劳，自己采购、挑选和包装的礼品更贴近他们的消费需求，我们也是看到这一趋势才准备继续扩大经营的，我们还有不少新种类的纸盒会在近期推出，供应七夕市场。”

短视频营销带火个性定制

符合年轻人消费需求

近段时间来，不少爆款产品都是从抖音、快手等短视频App开始热传，这在浙江工业大学注意力经济学教授张雷看来是与年轻人消费观念的改变有关。“短视频对于受众有较强的传播性和粘附性，人们在浏览短视频时很容易被其中有趣的创意和商品所吸引，所以各种定制化产品也能在短视频中得到快速传播。”张雷说：“人们对于定制类产品的需求正在逐渐加强，在这种需求下，定制经济也就成为商家的卖点，对于情侣来说，比起物质上的追求，这种花心思的精神付出更能体现价值。”

而在李严看来，利用短视频营销产品也的确是一种不错的方法。“未来我们也会考虑拍摄短视频，来推广产品。”