七夕节“土味情话”攻占朋友圈

今天是我国传统节日七夕节，因为牛郎织女浪漫的爱情故事，七夕节被不少人视作“中国情人节”。每逢这种与“爱情”相关的节点，不少人的朋友圈、微博便被各种“土味情话”攻占。不过比起虚拟空间中热闹的“花式撒狗粮”，记者发现杭城不少商场的传统七夕促销意外的冷清，可谓是“无心恋战”。

每逢促销或是节庆，商场总会绞尽脑汁地推出各式活动吸引并留住消费者。今年七夕节，杭城不少商场也早早地公布了各自的七夕攻略，活动玩法。

杭州城西银泰城今年准备的七夕活动，是一场与一站备婚平台“婚礼纪”联合打造的“婚礼秀”，围观的“吃瓜群众”可以在现场参与免费抽奖活动；城西商场“办婚礼”，坐落在杭城东边的龙湖金沙天街则在七夕节交了一篇“立体作文”。在应该秀恩爱的日子里，金沙天街办了一场以“前任”为主题的活动，有展示前任奇葩礼物的特殊展览，也有供人宣泄对前任不满的“前任粉碎机”。

事实上，相比于跨年夜等大节庆，商场的七夕落地活动内容其实甚是“单薄”。虽然今年很多商场的七夕玩法虽然看似热闹，但仔细研究发现活动内容基本大同小异。

记者发现，“拍照打卡”可以算是今年杭城商场七夕活动的主旋律了。西溪银泰城在购物中心里搭建了由大大小小粉色气球构成的“恋爱心球”，以符合恋爱风格的心形吸引消费者拍照打卡。西溪银泰城有“爱心”，水晶城购物中心则在商场内铺设了一条连接着“花路”的“爱情留言板”，同样也是主打拍照合影。相似概念的拍照墙也出现在了龙湖滨江天街和武林银泰、庆春银泰等银泰商场中。昨天下午，记者来到位于武林银泰C馆一楼的拍照墙，这里的拍照墙已经搭建完毕，所谓的“打卡地”规模不大，在记者逗留期间，也鲜少有商场顾客上前拍照合影。

面对七夕节，更多的商场则表现得颇为“淡定”，有的商场直接选择不参与。

昨天下午，记者来到杭州嘉里中心，但在这里却看不出明显的“七夕氛围”。不仅经常被当做节庆活动场地的中庭位置“空空如也”，购物中心的美陈也与平时别无二致，看不出属于七夕节的粉色浪漫。嘉里中心相关负责人表示，嘉里中心并没有准备针对七夕节的活动。同样没有参与今年七夕的，还有同属武林商圈的国大城市广场。

业内人士表示，商场过节积极性不高，首先“七夕”自身的号召力已大不如前，因为各种针对情侣的各种促销活动已成为日常；其次，在号召力有限的情况下，七夕节只能以“一天节日”的形式存在，对商场的消费拉动非常有限。由于今年七夕节并非周末，情侣们大多会选择下班后去商场过七夕，这意味着即便商场在七夕的白天或是之后的周末大规模做落地活动，也没有太大意义，对情侣们不会有太大的吸引力。

记者也发现，虽然商场没有在落地活动上煞费苦心，但一些适合作为礼物送给恋人的商品，很早便开始打起了七夕促销。如武林银泰的化妆品专柜区域，大部分品牌都有专门的七夕套装，同时很“心机”地将七夕套装定为“520”、“1314”之类的价格；而没有参与七夕节的嘉里中心，一些珠宝品牌也自行推出了七夕优惠活动，比如潘多拉珠宝的七夕手链换购的限时活动从8月15日启动，一直持续到七夕当天。