磐安旅游文创产品设计征集活动正在进行，你报名了吗？ 

把浙江地图对折再对折，中间的点，就是山水灵动的磐安县。前些天，都市快报文创小分队来到磐安现场走访。 

是的，走访间，超会玩的设计师们，一不小心就成了行走的表情包。

从大盘山博物馆、茶叶博物馆，到茶场庙、乌石村、榉溪村孔氏家庙、百杖潭景区，以及药材市场、土特产店、竹编厂、宫灯厂，甚至下榻的温泉山庄，设计师们从各个角度直观感受了磐安特色。 

乌石村

磐安有三多：山头比人头多，野猪比家猪多，香菇比村姑多，磐安人总会略带幽默地夸赞家乡的自然环境。 

百杖潭

漂流、瀑布、千米平板溪、高空玻璃桥、景区观光电梯、网红声控喷泉、国内最大冰臼群等，全县各个景区都有独特的旅游资源。 

百杖潭

磐安是国家生态示范县，有出了名的好空气，也是出了名的消暑胜地，许多景区都有实时空气质量和温度监测牌。小分队到达的百杖潭景区的仙风洞，常年只有十多摄氏度。有人感叹“太凉快了，得当心感冒”。 

感受浓郁药香

喝石斛汁、品药膳……在这里吃饭时，你能感受磐安作为中国药材之乡的气质。若到了药材市场，浓浓的药香味更是扑面而来。 

磐安有“江南药谷”之称，拥有全国唯一以药用植物种质资源为主要保护对象的国家自然保护区——大盘山国家级自然保护区。磐安县内全境共有药用植物1219种，是浙江省最大的中药材主产区，也是国内知名的中药材集散地。著名的“浙八味”，其中白术、元胡、浙贝母、玄参、白芍五味药材盛产于磐安，俗称“磐五味”。

大盘山博物馆

此外，前胡、水半夏、桔梗、太子参、丹参、丹皮、吴茱萸、三棱、黄栀子等药材在磐安的种植量也很大。许多药企看中磐安药材的品质，特地将企业办在磐安。

考察文化资源，我们重点走访了磐安两家“全国重点文物保护单位”——玉山古茶场和榉溪孔氏家庙。磐安是江南最大孔氏聚居地，也是中国名茶之乡、中国茶文化之乡。 

孔氏家庙

孔氏家庙位于盘峰乡榉溪村，家庙不大，但细细观察，别有讲究。低头看，家庙内的柱础竟有宋元明清四种样式，小小的柱础记录着家庙沧桑的历史；抬头看，正厅明间横梁上还有精致的龙雕。孔氏家庙曾藏深山人不知，直到被国家文物部门发现，2006年，由县级文物保护单位，一跃成为国家级文物保护单位。 

孔氏家庙

玉山古茶场位于玉山镇马塘村，主要包括祭祀茶神（晋代道士许逊）的茶场庙、负责茶叶交易管理的官方巡检司，以及进行茶叶交易的茶场三部分。

玉山古茶场

每年春社和秋社时，这里还有以茶叶交易为中心的“赶茶场”民俗活动，这是国家级非物质文化遗产。其中著名的“迎龙虎大旗”，就是重要表演项目，必须有80-100名壮汉共同完成，极为壮观。 

大盘山博物馆里的展示 赶茶场 竖大旗

另外，我们还走访了磐安的竹编厂、宫灯厂。这才发现，古装片里的大部分宫灯产品，都出自磐安。

宫灯厂

设计师各有观点 

我们的走访团队中有著名的独立设计师，也有在校大学生。一圈走下来，大家各有观点。 

文化部、财政部文化创意产业重点人才王海涛设计师说：“磐安文化从药材、生态到非遗，有很多值得挖掘的地方，但必须提炼有代表性的关键元素，力求未来设计表达直接、醒目，做到有取有舍。” 

设计师李本献建议，应以设计为出发点，从建设磐安文化视觉识别系统为切入点，再发展出以此为基础的磐安各景点统一的衍生产品体系，让磐安的文化通过视觉“抱团发力”，让磐安旅游产品更具品牌识别度。 

设计师戚加益认为，磐安药材是个很有特色且独具识别性的地方符号。他建议开发和药材相关的，又接地气的文创产品，与其他旅游元素相辅相成地打响磐安名片。 

设计师姜苏轩则对磐安的茶文化印象深刻，她认为可以把赶茶场民俗活动融入茶包装，并引入相关文字，将与茶相关的整个生活的空间概念呈现给受众，让受众从中深入了解磐安茶文化。