上周五，趣头条提交了招股书，将在美国上市。

自2017年以来，新闻资讯领域最大的黑马无疑是趣头条。当很多人在感叹趣头条恐怖地增长时，前新京报社长戴自更站了出来，痛批趣头条是“媒体界的拼多多”。他认为，趣头条采用的是传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向，在三线及以下城市、城镇的用户群中急剧扩张。同时，他也把“趣头条”和“今日头条”放到了一起，认为趣头条和今日头条类似，都是在资本和技术的助力下，借所谓的人工智能推送和知识产权保护严重滞后两大法宝而迅速崛起。

此话虽有争议，但如果你是第一次使用趣头条的用户，你会发现这个工具很像早期的今日头条——打开首页，充斥着各式诱导性的标题和看起来并不高级的内容。这样一款落后今日头条多年的产品，为什么会在2017年成为资讯领域的一匹黑马？

答案是“网赚”。所谓网赚，即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为，让用户能够通过既定的行为得到真金白银。

而在趣头条，网赚类型的行为包括：注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等等。过去一年，依靠这种现金补贴加邀请收徒的玩法，趣头条很快便在三四线城市风靡。

某种程度上来说，趣头条确实像极了资讯阅读领域里的快手或拼多多，前一两年，趣头条通过游戏性的获客手段以及无版权、低监管的环境，获得了野蛮生长，在流量成本愈加高昂的环境里撕开了一条生路。

趣头条方面人士称，“用户来到趣头条的本质诉求仍然是内容，这也是趣头条提供的根本价值。如果用户看到感兴趣的内容会开心，这就是价值。”

或许，他们对“价值”的理解与人们对内容“价值”的普遍认知并不十分相同。虽然娱乐是种需求，但从人性角度出发，内容的下沉意味着低质、恶俗，内容审核与版权问题也一直是两堵横架在内容资讯平台内部的高墙。

而上市对于趣头条而言也只是开始，毕竟，这只“出头鸟”也将要在野蛮生长之后开始接受日益严格的监管，逐步走向正轨。在用户成规模后，走出低质化的泥潭，将是一条荆棘路，也是以往所有以下沉、草根化标榜的互联网公司们都要走的路。