混合现实购物将亮相下个月的造物节

VR技术“从无到有”虚拟出一个购物场景，而MR技术则既能让用户体验到真实场景，又能感受到数字信息的“加持”。

未来，淘宝将在MR世界里构筑一个强大的生活平台，不仅买东西，还可以看视频、玩游戏，看到更多淘宝以外的世界。

看过《哈利波特》电影的，都会对霍格沃兹魔法学校里会动的画像印象深刻。日前，淘宝宣布进军MR（Mixed Reality，混合现实）购物，不仅能听商品说话，还能“隔空取物”，甚至有人说这将是未来主流的购物模式。

从“VR Buy+”到淘咖啡无人店，每年的造物节都会展现当下最新的购物技术，这次2018淘宝造物节（9月13日—16日）会专门搭出一个300平方米MR体验空间，其中包括一条购物主街和三个主题商店，分别是淘宝二次元店、淘宝iFashion店、故宫淘宝IP店，以MR的方式让大家全方位体验“淘宝买啊”。

MR到底能有什么新体验？

商品懂“撩人”，眼镜戴久也不晕

先有AR（增强现实技术）、VR（虚拟现实技术），现在又来了MR，这“混合现实购物”到底是什么新玩法？光听名字真的很难想象，还得听体验过的人来“解密”。

“戴上眼镜，眼前的商品一件件都活了。”一位提前体验过“淘宝买啊”的业内人士表示，通过穿戴设备HoloLens智能眼镜，消费者可以实现“所看即所得”——目光所及之处，商品信息一览无余，甚至连评论、攻略等资料也都能看到。在“淘宝买啊”的世界里，每一件商品都是全息的、立体的。

最让人感觉新奇的是，戴上眼镜、用手机淘宝绑定设备后，每一件商品就变得无比“撩人”：故宫淘宝IP展馆内的雍正画像，竟然会调皮地伸出剪刀手；康熙会卖萌地和观众互动，热切地喊出“么么哒哦”；走到格格笔记本前，伴随着马的奔腾声，一个小格格便会骑着一匹白马蹦到镜头前……

而在iFashion服饰店里，用眼神“打量”一下模特身上的衣服，淘宝红人杨文昊就被“唤出”。他会以全息方式来到你身边，不仅为你跳一段舞蹈，还仔细为你介绍商品，就好比真人亲临（见上图）。如果想要购买，用手轻轻做个点击的手势，就能把它加入购物车（见下图）。

“和VR眼镜不同，HoloLens智能眼镜依托的是一片透明的镜片，也就是说戴上它，你依旧能看到真实的世界，不会像VR眼镜，戴上后只能看到虚拟世界。”另一位提前体验者表示，相比VR眼镜戴久了会晕，HoloLens智能眼镜的舒适度要好很多。

相比VR技术，可以“从无到有”地虚拟出一个购物场景；MR技术则满足了用户既体验到真实场景，又能感受到数字信息的“加持”。在“淘宝买啊”的世界里，现实世界依然是主体，而混合现实技术则是无处不在的渲染效果，它既可以让商品动起来，也可以让用户与商品、主播进行互动，购物不再冷冰冰。

我们未来的购物场景会不会由此改变？

这是世界首个消费级MR产品

摸索未来5-10年的购物形态

从今年年初开始，淘宝就在筹划“淘宝买啊”这个产品，实验室在江苏昆山，整个团队由淘宝技术部、手淘互动团队、微软工程师等约50个人组成。此前保密工作一直做得很好。

“之前，世界上还没有哪家企业推出过这样的一款针对未来购物场景的产品，淘宝是第一个。在这样一个复杂的项目里，我们遇到不少挑战。超过300平方米的MR体验空间，同时容纳多人在线，打造这样一个复杂产品，这是微软也未曾面临过的。”“淘宝买啊”技术负责人钱虔表示，目前全球做MR的企业并不多，能报得上的，也就微软和Magic Leap，“淘宝买啊”最终通过MR技术实现商品信息、内容的呈现，同时满足消费者浏览、互动、加购（放进购物车）等行为，还要与阿里电商生态体系内海量数据产生联动。

据了解，未来，淘宝将在MR世界里构筑一个强大的生活平台，不仅买东西，还可以看视频、玩游戏，看到更多淘宝以外的世界。

对于MR是否会商业化，“淘宝买啊”产品负责人舒琛表示，“并不急于商业化。目前还属于淘宝内部一个创新项目，正在摸索未来5-10年的购物形态。”