国货在时尚圈的逆袭之路，自回力鞋开始，便一发不可收。

前几天，ERDOS 2018秋冬大秀在北京的太庙上演，无论是品牌代言人刘雯诠释的复古造型，还是“高贵妃”谭卓身上简约的中性风，俨然是一种东方遇见西方的时尚感，就连官宣照中整体色系，都普遍给人一种《延禧攻略》中莫兰迪色系的既视感。

乍一看，或许是某个小众设计师品牌为讨好中国消费者的营销手段。但仔细一查，许多人不禁哑然失笑，ERDOS的中文名，竟是很多年以来一直号称“温暖全世界”的羊绒衫品牌“鄂尔多斯”。

现在看来，曾经那个让年轻人“闻风丧胆”的大红大紫搭配花色、条纹图案的羊绒衫，已成过去式。搜索鄂尔多斯近些年来的转型轨迹，品牌经历了彻底的改头换面，不仅邀请曾在Chanel、Fendi和Balmain供职的法国时装设计师吉乐·杜福尔来担任艺术总监，还签下了多位国际知名设计师，之后连品牌名字，也索性改成了纯英文。转型后的简约画风，得到了一大批街拍明星的关注，成为“国货逆袭”的领军品牌之一。

“国货逆袭”现象，在时尚、美妆领域初现端倪。过去几年，一批备受段子手关注的国内时装品牌，逐渐走出“爸妈衣橱”、“老年秧歌队队服”的喜剧设定。

比如，七匹狼早已告别“陆涛式”大立领的小镇青年风，先是让旗下潮牌狼图腾到米兰走秀试水，继而“收割”胡歌、王凯、高伟光、蒋劲夫等人来代言品牌，最大撒手锏则是收购老佛爷同名品牌Karl Lagerfeld。另外，海澜之家、太平鸟等品牌的近年新款，也在不断趋向国际流行元素，产品也迎合当下中产阶级的消费心理——个性、炫耀、引领潮流。

显然，对本土时尚品牌而言，品牌老去的最根本原因，是无法跟进消费者品位的变化。就目前看来，喜欢，才是生产力，相比70后、80后，90后、00后是时尚消费的中坚力量，也是消费升级的主力。他们更早接触到国际大牌，对国际大牌的敏感度也低一些，他们更容易被潮流所吸引，却对设计感的审美需求也更高。

正如吴晓波曾经说的，那篇关于马桶盖的文章之所以广为传播，并不是写得有多好，而是它击中了时代的一个需求点：中国开始出现一批消费者，他们不再仅仅满足于产品的性价比，而开始寻找更高品质、更好审美的产品。这一点上，“新国货”已心领神会。