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为何锦鲤火了?
 
2018-11-02 08:32:19   杭州网

如果用一种动物来命名刚刚过去的10月,你会选什么?至少在互联网这片江湖里,锦鲤摇身一变,成了营销界的C位宠儿。

昨天,双11的众多玩法中,锦鲤又出现了。11月1日11点11分,天猫官方微博发出一条“祝你Get全宇宙最强表白C位!”的微博,要在11月6日抽取一位天猫双11之子,除了把他的声音通过卫星送上天外,还给出了史诗级表白C位资源,集合了阿里经济体几乎全体成员、200多个天猫品牌以及200多个企业蓝V共同拿出了不可思议的惊喜大礼包。据不完全统计,奖金总额预计过亿元。

一个身家过亿的机会,就这样摆在了你面前,你是转发呢?转发呢?还是转发呢?

从6·18南京一位女大学生成为“天选之子”,礼包足足装了三大卡车;到90后IT女工程师“信小呆”,从300万人中“欧气”爆棚获得“支付宝中国锦鲤全球免单大礼包”,礼物多到“下半辈子不用工作”,以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿,就连她个人的微博粉丝都从600多涨到了114万。

其实锦鲤本身在社交媒体上,一直利于转发的不败之地,只不过以前在大家眼里,它是“少壮不努力,老大转锦鲤”,现在它被网友调侃成“事业上的杨超越,爱情里的周立波”。不过,这种锦鲤式转发的营销方式,看似简单,其实背后各种玄机,看似是阿里一家的营销推广,其实集结了N个头部商家,平台自身吸引流量,合作商家提升关注度,而用户在低成本参与的同时,又有可能获得各种福利……这种看似完美供应的营销方式,中小品牌商家却很难复制,时装月租平台衣二三今年4月1日曾做过一次价值50万的转发抽奖活动,因为中奖的前提条件是该微博转发超10万,所以最后转发量仅2万多的营销活动彻底沦为愚人节的玩笑。

于几百万人之中,才有一条锦鲤。所以最后的最后,对于朋友圈里那些不明缘由突然出现的“杭州锦鲤”、“深圳锦鲤”、“重庆锦鲤”等各种名目的“锦鲤”,不如“转发这个鱼叉,叉死你好友转发的锦鲤”,或者“转发这个锅,可以一锅炖了你朋友圈的所有锦鲤”。

 
来源:杭州日报    作者:张丽华    编辑:陈俊男    
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